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关于“星巴克”广告创意的中外对比 【摘要】本文通过了大量的研究和阅读文献资料，从星巴克独特 的环境设计与装饰风格，对咖啡饮品的精益求精，产品的推广方式进 行梳理与分析，客观的分析了星巴克在海外及中国市场的内外部环境, 针对国内外推广方式的不同进行对比与研究，找出二者的差异化，以 及产生这种差异化的原因；以品牌定位、产品定位，企业的营销策略 及本土化策略等方面作为论文的理论依据，从海外市场的推广方面得 到启示，对中国市场星巴克品牌的广告创意推广提出归纳与建议。 【关键字】星巴克；定位；创意；体验营销；本土化策略 - 4 ?亠. 一、 刖S 星巴克公司成立于1971年，短短40年左右的时间从一个开在美国 西雅图专门卖咖啡豆和香料的专卖店一跃成为了全球咖啡行业的领 导者，星巴克咖啡以其独特的经营之道摒弃了传统投入广告的宣传方 式，选择了独特的“体验营销”和“口碑营销”路线。 从1999年在中国北京开设大陆第一家门店开始，到如今，星巴克在 大陆60多个城市运营超过1001门店，中国是星巴克除美国之外的 “全球笫二大市场”，15年来星巴克公司一直致力于将“第三种空 间”的定位理念传递到中国，星巴克在中国发展的同时，也带来了星 巴克的核心价值一一“融入，并回馈当地的社会。” 星巴克的核心竞争力是其独特的企业文化和品牌理念，企业在扩展 中国市场方面，采取的是本土化策略来进行定位，结合本地特有的