浅谈电视与新媒体的融合发展.docxVIP

臓毓与mm鬲蛤耨 【摘 要】以“两微一端”为代表的新媒体，不仅把传统纸媒推向尴尬之境， 也让传统电视媒体倍感压力。当碎片化阅读渐成风尚，短视频呈现井喷之势，面 对危机四伏的局面，传统电视媒体能否偏安一方？本文从媒体特征、受众心理的 角度出发，提出了新I口媒体优势互补、融合发展的解决方案。 【关键词】新媒体;传统电视;融合 互联网问世之初，几乎所有人都认为这只是一次普通的技术革新，类似电报、 电话一样，不过是通信手段的一种提升，谁也没有想到数十年后的今天，依托互 联网的新媒体，会对传统媒体（广播、电视、报纸）形成巨大挑战。虽然电视依 然被看作是最主要的资讯获取渠道，但不得不承认，在新媒体凌厉的攻势下，电 视媒体的优势正在缩小。面对危机四伏的局面，传统电视媒体如何突破重围？这 是新媒体语境下，电视人无法冋避的话题。 一、新媒体相对传统电视媒体的优势 按照美国媒介理论家保罗莱?文森的定义，互联网出现以前就存在的媒体称 为I口媒体，互联网出现后诞生的媒体称为新媒体。新媒体主要是指交互性强、社 会化特征明显、具有Web2.0形態的传播媒介，也就是我们通常所说的“两微一 端”（微博、微信、客户端）。 新媒体的出现，特别是以社交媒体为代表的新媒体，对电视新闻的生产提出 了最严峻的两个挑战：新闻生产的时效性和新闻传播过程的交互性。 2017年8月8日，四川阿坝州发生7级大地震，震后仅25秒，一条全