山东省通信公司宽带网络品牌推广规划资料.pptVIP

其他地区各自为政 分散品牌无法有效进行传达 品牌形成合力才能增加机会 网通宽带品牌现状分析 网通宽带的品牌现状不容乐观 网通 品牌 优势 劣势 机遇 挑战 品牌知名度高，属于强势品牌，尤其是在使用人群中，该品牌具有很强的归属感 品牌概念大而全，不利于品牌与营销的挂靠，导致品牌对销售的促进作用降低 山东市场的竞争对手尚没有建立起绝对的领导品牌，为网通品牌突破提供了机会 如何通过品牌推广行为确立网通品牌，将其从与电信、通信品牌的混淆中突破出来 网通品牌现状的SWOT分析 具体分析一下 大而全的品牌 例如奥美公司为网通实施的“有我天地宽”系列推广活动，成功对网通的行业霸主地位进行了确立，并将网通与宽带画上了等号，显示出一种磅礴的气势 但是福获相依 高大的品牌形象为消费者了解品牌内涵制造了认知障碍，同时客观上为整个宽带行业承担了概念（观念）教育的费用 更甚者 没有很好的完成将网通品牌与其他宽带品牌进行区分的工作，导致网通品牌在传播推广上的低效率 山东的基本情况与此相同 而在山东地区 1 2 3 4 或者说网通宽带品牌缺乏的是最后一击的能力 迷惑还是兴奋？ 而这种缺乏来自于初始力量的不足 传达者 信息 媒介 接受 接受者 反馈 事实上，在品牌传播的过程中，任何一个环节都会对品牌产生衰减作用，因此品牌自身必须具备强大的抗干扰能力 目录 导言 品牌释义