资生堂化妆品中国市场推广策略案例例子研讨资料.pdfVIP

s04E025288张炜文 资生堂化妆品中幽市场推广策略案例研讨 摘要 资牛堂化妆品公司是一家拥有134年历史而上上世界知名，拥有数以白万计以上 消费者，极度尊崇“健康与美”的化妆品集团食业。从座落于同本东京银座的第一 家西式药房起源，逐渐由药品制造、西式餐饮涉足化妆品连锁销售事业，经过多年 努力如今已畅销全寸|j=界，所生产制造的化妆品得到全球消费者的肯定。肯定的背后 有品质至上的商业理念作为后盾，透过高形像和视觉概念为中心的化妆品行销活动， 打造动简约高贵的艺术风格，完美地实现与消费者有效沟通，赢取消费者的信任。 其中有许多有效策略，成功的运营理念，藉奉次机会作个整理与汇报。身为资生堂 人，本人拥有多年的工作经验，然而仍然有许多工作中遇到的困扰与迷惑，未曾以 实战经验结合学习理论的交互方式，为资生堂的中国市场发展作一回认真地分析与 探讨。 本论文尝试以资生堂的全球发展与定位为切入点，国际市场的布局与策略，品 牌形象与推广步骤，从第一章节开始介绍，着眼于全球国际竞争范围，对资