《电子商务网站建设》工作任务8___超越时空网上书城网站.pdf

工作任务8 超越时空网上书城 网站的宣传与推广 任务描述  当网站发布后，为了提高网站的知名度和访问 量，实现企业营销目标，应该采用必要的宣传 方式推广网站。通过本项任务，制订超越时空 网上书城网站的宣传推广方案，使用网络服务 实施网站的宣传与推广。  通过本项任务的学习，使学生了解电子商务网 站推广的方法和技巧，熟悉电子商务网站推广 的各种途径，掌握将网站登录到搜索引擎的操 作方法和步骤，具备宣传推广网站的能力。 工作过程 1．超越时空网上书城网站宣传推广方案 2 ．超越时空网上书城网站推广方案实施 1．超越时空网上书城网站宣传推广方案 （1）产品分析 （2 ）目标客户群 （3 ）宣传推广方式的选择 （4 ）宣传推广预算 （1）产品分析 “超越时空网上书城” 网站所经营的各类书籍包括计算机、 文学、生活、经管、励志、社科、考试、少儿等各类畅销 图书，具有图书种类齐全，价格低廉的产品优势。网站采 用会员制直销模式，会员享有最高可达2.8折的价格优惠， 提供国内主要城市免费送货上门、货到付款、15 日内可退 换等优质服务。网站配有查找各类图书新闻及相关行业信 息专栏，国内外著名作家、学者举办的热销图书专栏。与 同行业网站相比，“超越时空网上书城” 网站具有性价比高 的优势，但同时也存在网站知名度低、国内用户少、销售 网络还在建设中、渠道未免完善等劣势。“超越时空网上书 城” 网站的主要竞争对手有亚马逊、当当、卓越和上海书城 等网上书店。 （2 ）目标客户群 网站的客户群定位在经常性使用互联网、有 过网上购物经历的群体，具体为具有高中以 上学历、中高收入的企事业在职工作人员、 商务人士、IT人士、教师和学生等。 （3 ）宣传推广方式的选择 宣传推广方式的选择在充分考虑产品的特性 （包括产品类别、档次、优劣势及受众等多 方面元素）和有限宣传推广费用的前提下， 本着性高价廉的原则，我们选择使用企业自 身宣传、登录搜索引擎、投放网络广告和邮 件广告的网站宣传推广方式。 （4 ）宣传推广预算 第一期的宣传推广预计费用五万元，时间为 六个月，届时根据第一期的收益，总结并修 订下一阶段的宣传推广计划。 2.超越时空网上书城网站推广方案实施 （1）企业自身宣传 （2 ）登录搜索引擎 （3 ）投放网络广告 （1）企业自身宣传 网站的首页和各功能页面制作醒目的网站宣 传广告，在网站与外界联络的介质上加印 “超越时空网上书城” 网站的宣传图片和网址 （包括配送书籍的包装上、与各出版社签订 的合同上、公司职员的名片、公司的信纸、 信封、传真头、产品目录、支票、感谢信 等）。在公司赠送的小礼品上加印公司的网 址，例如购物袋、T恤衫、汗衫、帽子、领 带等。 （2 ）登录搜索引擎 搜索引擎是互联网用户经常使用的网络服 务，用户通常在搜索引擎的文本框中输入要 查找内容的关键字，按搜索按钮，在搜索结 果列表中点击相应的链接访问有关网站。 （2 ）登录搜索引擎 ①确定要登录的网页。 免费登录的搜索引擎通常只需要提交网站的 首页，百度也不例外，所以登录前要认真书 写网站首页的网页标题、关键字和网页简 述。网页标题、关键字和网页简述写在头部 标签中，是网页能否被检索到的关键。 （2 ）登录搜索引擎 ②登录百度搜索引擎。 在浏览器窗口地址栏输入 http://www.B/search/url_submit.ht m，进入百度网站登录页面。 （2 ）登录搜索引擎 （2 ）登录搜索引擎 （2 ）登录搜索引擎 ③登录其它搜索引擎。 使用上述方法登录其它免费的搜索引擎，以下是 搜索引擎及目录免费登录入口： Google： http://www.G/intl/zh-CN/add_url.html 百度： http://www.B/search/url_submit.htm 中搜： /NetSearch/pa geurlrecord/frontpageurl.jsp （2 ）登录搜索引擎 搜狐： /regurl/regform.asp?Step=REGFOR M;class=