三八女人节珠宝品牌网络推广方案.pptVIP

三八丽人节网络传播方案 Mar.02 三八丽人节是短暂的，什么样的话题内容能够在唤起目标人群内心共鸣的同时彰显FENIX新品高贵典雅的气质？ 创意思考 闺蜜倾述 聚会Party 大龄剩女 姐妹情深 【闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？】 内容构想 又逢三八丽人节正当时，没有理由不让身边的男人闪到一边，好好享受属于自己与闺蜜之间的美好时光 看着身边的闺蜜们在轻舞飞扬地对各自的老公品头论足时，年过30仍旧单身的你，心中是否早已填满那无声的惆怅？ 闺蜜之所以称之为闺蜜，或许她们比你自己更了解你自己。懂得你的喜好，懂得你的品位，更懂得如何为你排忧解愁。她们会为此予以鼓励，予以精心准备。 因为在闺蜜心里，从未忘记过你… 当你迫不及待拆开闺蜜递过的FENIX礼盒时，惊喜不再，唯有那句——“闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？”（只要有这么好知己闺蜜在身边，做过单身贵族又怎样？） 推广节奏 话题发布 话题全网转播扩散 余音延续 3月7日 3月8日 3月9日 传播诉求 BBS传播 微博传播 新闻传播 《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》 话题软文首曝光 话题软文由点至面传播扩散，舆论关注形成 舆论引导与维护 核心论坛软文发布 各大女性时尚类、门户女性论坛联合发布及话题引导 网友互动维护 微博红人针对软文进行互动传播，微博平台信息扩散 官方微博互动响应 新品常规稿件发布，USP基础信息告知 传播时间：3月7日 传播诉求：话题软文首曝光 执行方式： 1.在核心论坛发布《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》主题贴 2.帖子内容讲述一名单身女贵族在3月7日当天晚上提前与闺蜜过三八丽人节party时切身感受到的闺蜜真情。（时间之所以设定为3月7日，目的在于为3月8日主题节日当天留出更多的传播空间。） 3.主题贴内容由“心情文字+现场照片”进行呈现，照片内容重点体现FENIX印象花火系列/碧玺系列的“礼物盒子”及”现场试戴效果” 4.最终将选定一名优质ID账户在3月7日晚进行正式发布（party结束后） 发布媒体建议：瑞丽论坛\YOKA时尚 推广节奏//话题发布 传播时间：3月7日 传播诉求：主题帖全网转播扩散 执行方式： BBS平台： a.主流网络媒体对《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》主题贴进行转载，形成舆论声势 b.论坛内加精置顶，并以原文作者的角度对网友评论内容进行回复引导，渗透FENIX新品在闺蜜间的情谊鉴证。 转载媒体建议：搜狐社区、西祠社区、天涯论坛、新浪论坛等 推广节奏//话题全网转播扩散 BBS网友回复引导示例 温情类 羡慕类 达人类 围绕姐妹情深进行评论回复引导 围绕闺蜜的礼物-FENIX珠宝进行评论引导 资深草根珠宝达人现身，对产品进行品鉴 真是姐妹情深！！羡慕你有这么好的姐们。要好好珍惜！ 好姐妹,一生一世一起走。 姐也奔三了，求闺蜜！ 收到这么大的厚礼，楼主请勿淡定 这是什么牌子的珠宝呢?真漂亮！羡慕死了!! 切，这有什么好显摆的，明儿也让老公给我买一个。 之前貌似没见过楼主这款项链， 求真相帝，求真相！ 经鉴定，此款为法国顶级珠宝品牌FENIX新出的碧玺，楼主要火！ 微博平台： a.主题帖作者通过自有微博平台转载发布主题帖内容摘要(图片+文字+原文链接） b.微博红人对该条微博信息进行互动评论转发，进一步曝光扩散传播话题 推广节奏//话题全网转播扩散 新闻平台: a.印象花火系列、碧玺系列新品常规稿件发布 b.稿件内容以新品文化内涵、节日调性、闺蜜佳品为主要方向 稿件示例： 《幸福女人节，最炫的珠宝送给最好的闺蜜 》 《“女人节” 爱自己多一点 》 发布媒体建议： YOKA时尚、ONLYLADY、 新浪女性 、搜狐女人、 太平洋女性 、和讯奢侈品 、VOGUE等 推广节奏//话题全网转播扩散 传播时间：3月9日 传播诉求：对此前热议话题进行沉淀，顺势带出FENIX品牌官方音量。 执行方式： 1.经过此前微博平台上《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》微博信息的疯转，此时FENIX官方微博可顺势跳出以答谢粉丝的关爱为由，向主题帖的原作者以及文章中所提到的闺蜜们送出FENIX精美限量版饰品，以示答谢。（答谢过程将以@FENIX评论并转发作者微博信息的形式进行互动体现） 2.微博红人可对上述信息再次互动评论转发，提升消费者对FENIX品牌的品牌好感。 微博红人建议： 推广节奏//余音延续 丽人节传播策略 丽人节事件营销与话题推广 丽人节官方微博运营规划 舆情管理与危机处理 目录 运营基本原则： 3月7日-3月8日《闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？》话题推广期间，官方微博主要任务在于保持印象花火系列、碧玺系列两款主推产品的基础传播，包括新品系列的特点、文化内涵、设计工艺等。 为避免出现品牌炒作嫌疑，FENIX