05 战略规划与市场营销管理.pptVIP

本章内容 引例：鱼—明确企业战略 国际列车上有一位德国人、日本人、美国人、法国人。途中上来一位端着鱼缸的客人，缸中鱼甚为罕见。 德国人：您能告诉我鱼的名称吗？它在生物学上是什么类别？有什么习性？ 日本人：这种鱼我们国家能引进吗？在日本的气候、水温、水质条件下，这种鱼能不能生存？ 美国人：你的鱼是不是从美国弄来的？因为只有美国才能有这样奇特的鱼。 法国人：你能不能把鱼卖给我？我想在我的卧室养这样一缸鱼，我的女朋友一定会兴奋不已。 数年后… … 德国人出版了关于这种鱼的经典著作，并建立起了一整套相关学科，开发了这种鱼的转基因品种。 日本人建成了大规模的养殖基地，并占领了高份额的全球市场。 美国人因为最先注册了相关的专利商标，并制定出一系列的行业标准，在这方面获利不菲不说，还经常以违背了有关规定为由制裁别的国家企业。 法国人利用这个鱼种开发出独特的艺术，以此来吸引全世界大量的游客。 第一节 企业战略 一、企业战略的含义和特点 二、企业战略规划过程 三、实现市场营销战略目标的策略分析 一、企业战略的特征 战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 企业战略，也叫企业发展战略，是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。 企业战略的特点 1．长远性 2．全局性 3．指导性 4．抗争性 5. 客观性 6. 可调整性 7. 广泛性 二、企业战略规划过程 1、