开题报告-网络购物的影响因素的实证研究.docVIP

PAGE PAGE 1 毕业设计开题报告 应用心理学 网络购物的影响因素的实证研究 选题的背景和意义 网络经济时代的到来，标志着一个依托internet为基础的网上虚拟购物市场已经形成，随着互联网在商业活动中的广泛运用,一种新型的购物方式———网上购物应运而生。对于消费者而言网上购物是一种全新的购物渠道和全新的购物体验，与传统的现场购物相比它能给消费者带来更多的便利而且网上购物将向数以千计的零售商提供增加收入的机会和吸引客户的新手段,并且能够密切他们与原有客户的关系。 近年来,随着中国国家信息化进程不断推进，上网速度的提高、家庭电脑的普及、网上银行的发展以及专业配送公司的出现都为网上购物的发展提供了有力的保障。据北京正望咨询有限公司2010年5月做的网上购物消费者的调查报告显示，2009年我国网上购物的市场规模达到了2670亿元，占我国社会商品总额的2.1%，网购人数约为1.3亿元,这些都表明网上购物在中国的巨大潜力。尚慧丽、金明华（2006）调查发现，年轻人是网络购物的最主要群体,其中大学生的网上购物潜力巨大。而且这个群体受教育程度高，喜欢追逐时尚，展现自我个性，对网络运用娴熟，相对于其他群体，它对未知事物有更大的探求欲和接受能力。因此，本实验研究的对象针对大学生这个很具有代表性的群体。现今，已经有很多研究者作了关于网络购物的研究。 网上购物是一个具有全球性、