浅析化妆品的品牌文化塑造—以佰草集为例.doc

浅析化妆品的品牌文化塑造—以佰草集为例 摘要 在西方化妆品牌逐步向中国渗透，并占据垄断地位的同时，上海家化旗下的高端化妆品牌佰草集凭借独特的品牌理念和文化内涵及传播方式，突破了国际强势品牌的重重包围，成为第一个进入国内一线百货公司开设化妆品专柜、第一个在法国丝芙兰连锁门店内进入销售前10名并实现盈利的中国化妆品品牌。本文从几个方面浅析了佰草集的品牌文化建设，希望对国内化妆品企业构建品牌文化和提升品牌文化竞争力有借鉴意义。 关键词：品牌定位；文化理念；传播方式；文化竞争力 Analysis cosmetics brand culture shape-Herborist Summary With?the?Western?make-up?brand?penetrating?into?China?market?gradually?and?taking?the?place?of?monopoly,?high-end?brand?Herborist?of?Shanghai?Jahwas?beat?the?surrounded?international?brand?and?became?the?first?to?enter?the?domestic?first-line?department?store?by?setting?up?cosmetics?counters?and?the?first?Chinese?cosmetic?brand?domestic?brand?who?entered?into?top10?in?sales?and?profit?in?France?Sephora?chain?because?of?a?unique?brand?concept?and?culture?connotation?and?mode?of?transmission.?This?paper?briefly?analysis?the?Herborist?brand?culture?construction?from?the?following?aspects,?Hope?it?can?draw?lessons?from?a?meaning?for?the?build?up?of?domestic?cosmetics?enterprises?brand?culture?and?improvement?of?brand?culture?competitiveness.? Keywords:Brand positioning; Culture ideas; Mode of transmission; Cultural competitiveness 目录 HYPERLINK \l _Toc24882 一、引言 1 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc24882 二、文献综述 1 HYPERLINK \l _Toc26122 三、中国化妆品市场现状分析 3 HYPERLINK \l _Toc13019 （一）本土化妆品与国际化妆品企业的竞争和差距 3 HYPERLINK \l _Toc22856 1、国际品牌独霸化妆品的中高端市场，民族品牌在高端市场上近乎空白 3 HYPERLINK \l _Toc8852 2、外资、合资企业占据中国化妆品的大部分市场份额 3 HYPERLINK \l _Toc10087 3、国际品牌开始延伸到二、三级市场，本土品牌面临更严峻的考验 4 HYPERLINK \l _Toc29559 （二）民族化妆品品牌的出路 4 HYPERLINK \l _Toc18842 四、“佰草集”的发展历程 5 HYPERLINK \l _Toc31337 （一）“佰草集”企业简介 5 HYPERLINK \l _Toc26565 （二）“佰草集”品牌发展之路 5 HYPERLINK \l _Toc5126 五、“佰草集”品牌文化的建设 6 HYPERLINK \l _Toc5941 （一）独具特色的产品定位 6 HYPERLINK \l _Toc1794 （二）深刻而丰富的文化内涵 6 HYPERLINK \l _Toc22529 （三）自然平衡的品牌理念 7 HYPERLINK \l _Toc7807 （四）彰显中国韵味的品牌传播 7 HYPERLINK \l _Toc3717 （五）时尚精准的体验营销方式 8 HYPERLINK \l _Toc25639 六、对化妆品塑造品牌文化的建议 9 HYPERLINK \l _Toc24977 （一）注重重产品创新，发挥独特的文化优势 9 HYPERLINK \l _Toc24593 （二）坚持品牌的宣传推广，采用