2017首创上海品牌推广提报最终.pptxVIP

首创上海品牌推广提报;;不同于单体项目的品牌运作 她不是一个以销售指标为目的数字命题 她不是一个短期为企业带来利益最大化的工具 她不是一幅美妙的画面、一句NB的文案 …… 企业品牌 需要内外兼修 需要一个长期而执着的过程 才为市场和社会所认可 ;房地产行业品牌时代的来临 中国住宅市场经历了由福利分房、集体购买到个人购房的转变过程。 当消费者与开发商进行直接交易接触时，住宅的商品特征才得到突显。 随着行业集约化程度的越来越高，地产行业也同样存在产品同质化的趋势。 消费者对住宅的消费意识和消费经验都有了显著的提高， 对房地产产品功能之上的附加值也有了新的追求。 ;房子不再仅仅是一个遮风避雨的场所，还意味着一种生活方式。 买房子不仅仅是买一个建筑物，还是买一种环境和服务。 出于对交易安全的保障、对???业保值增值的期望， 消费者发出对开发商品牌的呼声，成为必然。;进行首创品牌建设成为深耕上海的当务之急;为什么进行品牌建设的房地产企业很多， 但行之有效的却屈指可数？;中国房地产行业品牌现状 虽然规模化经营和竞争层面的提升为房地产品牌建设创造了良好的条件和契机， 但是，中国房地产品牌建设仍然处于初级阶段， 大部分开发商的品牌意识尚未完全形成。 ;1、策略思路混乱 国内开发商企业普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统， 未建立起有效的品牌管理架构及体制。 大多数房地产开发商只