康师傅绿茶饮料广告策划提案,.pptVIP

 2011年康师傅饮料品牌推广传播 策划案  目录： 一、形势与背景 二、竞争状况分析 三、康师傅品牌理念 四、康师傅茶饮料品牌定位分析｛与第九点相关｝ 五、整体市场分析 1、泉州市场环境概述 2、仰恩大学市场环境概述 六、消费群体分析 七、“康师傅饮料”品牌传播策略 八、对“康师傅饮料”品牌传播的“SWOT”分析 九、品牌定位策略（1）产品诉求策略（2）广告表现策略 十、广告媒介计划 十一、营销策划 一、形势与背景 在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46 .9％。 与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出