当前中国广告市场发展的影响因素.doc

word格式文档 专业整理 当前中国广告市场发展的影响因素 摘要： 我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素 关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利 正文： 我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。 一、当前经济金融形势特点????2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。1.经济总体上保持平稳较快增长态势。　　应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。 很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。? ????在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。。?????2.物价总水平基本稳定　　2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。???? ????3. 投资新开工项目得到控制　　????今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。其次我们是通过提高银行准备金率和加息。 　　????4.外贸恢复性增长好于预期????2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。 二、当前经济运行中的几个突出问题　　2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价水平都不是主要矛盾，经济发展的突出矛盾是结构性矛盾，发展与能耗、发展与政府债务、城市与农村、房地产集中体现的收入分配矛盾等。????1.转变发展方式面临诸多体制性结构性深层次障碍，完成节能减排目标亟待加快相关改革 。　　????2.各地投资冲动强烈，财政金融系统性风险加大　　????3．农业基础薄弱，农产品供求关系脆弱将长期危及我国物价稳定大局　　????4. 房价与居民收入之间、保障房建设与需求之间的矛盾依然突出　?? 三、2011年中国经济形势展望　　受制于内生经济增长动力缺乏、全球经济不均衡复苏、发达国家主权债务危机和财政压力等不利因素影响，2010年第二季度全球主要经济体增速较一季度放缓，显示出复苏乏力的迹象和信号。????多数机构预测，2011年世界经济增速低于2010年。国际金融危机的深层次影响还没有完全消除，世界经济还没有进入稳步增长的良性循环，系统性和结构性风险仍然比较突出。1. 自主增长动力进一步恢复，经济增长率9.5%左右　????2.内需增长动力依然强劲，实际增幅大体与上年持平　　????3.外贸出口增长面临诸多不确定性，可能为主要减速因素　　????4.物价上涨压力依然存在，农产品价格不确定性增大　　四、2011年经济政策前瞻　　保持经济平稳较快发展、加快发展方式转变，确保“十二五”规划开好局、起好步，是2011年的基本政策取向。2011年世界各国经济表现和货币政策将出现分化，我国货币政策不会比今年进一步放松，经济自主增长能力没有全面恢复，证券市场出现大牛市缺乏基础；但货币政策也不可能大力紧缩，经济已经从最坏的时期走出，也不存在大熊市的基础，更大可能是在箱体内宽幅振荡。要把短期调控政策和长期发展政策有机结合起来，通过深化改革开放和科技创新来大力促进经济自主性增长动力的恢复和强化，通过实施“十二五”规划重点项目和新兴产业发展规划来推进经济结构战略性调整，增强我国经济复苏的可持续性。????1．维持适当的财政赤字规模，保持相应的增量调控能力　　?????2．进一步调整财政支出结构，更加突出改善民生和结构调整　　????3．货币政策立足“适度宽松”　　????4．房地产调控要转向构建促进健康发展的长效机制　　????5．加快节能减排相关体制改革，减少对行政性手段的依赖　 中国广告行业的发展状况新中国成立以来，我国广告业的发展经历了“恢复一停滞—发展”三个阶段。广告恢复阶段是指自新中国成立至60年代初期；广告停滞阶段是指60年代中期到1978年党的十一届三中全会；广告发展时期是自1978年党的十一届三中全会至今。广告发