东风日产许昌威旺2009年3月营销策划方案.ppt

* 见证卓越品质 ，成就技术日产！ 许 昌 威 旺 09 年 3 月 份 营 销 方 案 2009/2/9 见证卓越品质 ，成就技术日产！ 活动背景 新春过后，车市热度有所回落，此时要寻找可以继续传递热度的话题和活动主题来提升销售和品牌知名度，从1.6L以下车辆购值税下调50%后油价格价也有所下调，这都牵动着欲购车一族的神经，在一定程度上也会刺激1.6L排量以下车型的销售，相应的时下消费者在想惠及到这一优惠政策的同时也会越来越关注养车的费用和油耗指标。所以在3月份主要以宣传推出1.6L车型的促销为主要核心，重点宣传车辆的节油性能和综合性价比，并运用厂家的金融分期宣传1.6全系车型的“蓝色关爱”行动----减税减息活动，吸引客户到店。4月份在新轩逸上市之际一方面对老轩逸库存车的促销，同时也要做好对新轩逸上市前的引导。并在双月贯穿对天籁和奇骏的宣传，以“新一代天籁荣膺多项“年度车”尊荣” 和“征服极地之巅 见证卓越品质”的口碑引发对天籁和奇骏的活动开展。 以双月的活动主题“”总括所有的活动内容，主要以技术、性能、关爱、品牌、口碑为活动的核心，并由集客类活动和成交类活动和品牌宣传类活动合为一体来促进3月、4月的整体销量。 活动目的 1、促进1.6L车型的促销 2、对老款轩逸进行促销，对新款轩逸的引导 3、奇骏的南极“极地之巅