汉马传播营销策划品牌推广策划传播机构：电信行业增值产品整合推.pptVIP

* * * * * * * * 公关活动 公关主题：在网络时代，网络无处不在，如何趋利避害，让青少年健康成长。 思路：1、在书城举办数期家长培训和讲座，进行现场推介。2。报纸、电视、广播的新闻广泛炒作。 合作：深圳书城、电信宽带、教育专家等。 围绕讲座公关要点 “青少年要不要上网”大讨论（媒体预热） 征集听众报名（媒体造势） 专题节目 心理专家讲座（场地可以选书城） 培训家长教育问题少年 对网瘾少年帮扶 深视“第一现场”跟踪报道 与心理研究机构合作设立热线 后续报道 生活添力量 青少年要不要上网 邀请专家可以包括深圳本地心理专家、教育工才者、媒体工作者，与有关心理研究机构合作等。 推广方案 市调问题：面向热爱休闲娱乐人士推广的一个电信产品包，您认为以下哪个名称最好？（标本总数：132人，下表为加权统计结果。娱乐人士占50%权重，其它各占25%) A.哈乐族 21.5% B.娱客族 12.7% C.娱乐特区 44.4% D.娱乐发动机 19.0% 娱乐人士增值包命名（市调） 娱乐人士增值包LOGO设计 娱乐人士需求（市调） 市调问题：作为一位喜爱休闲娱乐人士，您喜欢以下哪些方面？ （标本总数：132人，下表为加权统计结果。娱乐人士占50%权重，其它各占25%) 资料来源：2月份市调数据 A.看电影 33.3% B.听音乐 64.1% C.玩游戏 23.1% D.体育运动 53.9% E.其它 1.0% 娱乐人群需求 玩 听音乐 看电影 玩游戏 聊天 …… Play吧 广告语 娱乐人士需求排序 序号 产品需求 序号 产品需求 1 中国游戏中心 10 114 2 互联星空 11 160/168 3 七彩铃音 12 绿色上网 4 隐号通话 13 宝宝在线 5 灵通短信 14 灵通秘书 6 语音短信 15 通话助理 7 一号通 16 双振铃 8 多方通话 17 11800 9 家加E 18 星周刊 Play吧 主题画面 娱乐人群虽然是个较大的消费群体，但深圳真正的娱乐人士一般对网络比较精通，很容易从其它地方找到免费娱乐品，所以面对这群人士的推广，建议以网络推广为主，搭载ADSL、中游、互联星空等推广。 比如与中国游戏中心联合推出一些游戏大赛（搭乘互联星空或中国游戏中心的推广活动）： 网络歌手大奖赛 网络游戏大赛（与游戏公司合作） 深圳原创歌曲大赛 著名网络歌手见面会 短信打字速度大赛 FLASH创作大赛 影片剪辑大赛 爆笑网文大赛 …… Play吧 推广渠道 画面表现汇总 政企 （主要指商客） 家庭型 娱乐型 客户细分 LOGO设计 主题画面 推广工具及活动效果图 总 针对贸易型企业 针对制造型企业 宣传手册封面（针对制造型企业） 宣传手册封面（针对贸易型企业） 关于少年上网问题讲座（模拟效果图） 网上广告（关于举办游戏大赛的通知） 总 说明： 三个LOGO分别针对客户群的特征而有差异，其中商务人士突出高档，冷静，稳重的特征，家庭突出温馨的氛围；娱乐型的则突出表现其年轻活泼的特点； 这种表现方法可能会让人感觉形式不统一，因为对电信来说，这三个品牌都属于增值品牌，但考虑到消费者并不这样认为，他们只认为哪个产品更符合他们的需求，更符合其特征，更亲近他们的生活，那么他们才会喜欢这个品牌，至于这个品牌属于哪个公司，他们才不会在乎呢！有句俗话，吃鸡蛋，干吗非得认识那只生蛋的母鸡呢？ 关于LOGO设计 针对客户群 套餐系列化 增值品牌包 A B C 商务型 娱乐型 家庭型 …… 家庭型 双振铃 绿色上网 通话助理 互联星空 …… 增值品牌的演变 谢谢大家 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三个子品牌的推广策略 整体思路 根据政企、家庭和娱乐人士不同的生活习惯和媒体习惯，从目标人群的特点出发，分别采用不同的媒体策略和推广策略。 手册等推广工具规划 商客经理 号码百事通捆绑 体验式营销 …… 社区活动 炒作：团中央青少年网络文明大使讲座 少儿教育问题热线 停车场拦杆广告 …… 与中国游戏中心、互联星空、ADSL合作推广 政企 （主要指商客） 家庭型 娱乐型 需求分析 产品打包 传播渠道 品牌命名 推广口号 需求分析 品牌命名 推广口号 二次细分 产品打包 传播渠道 需求分析 产品打包 传播渠道 品牌命名 推广口号 推广口号 推广方案 企业增值包命名（市调） 市调问题：作为面向企业用户推广的一个电信产品包，您认为以下哪个名称最好？ （标本总数：92人，下表为加权统计结果（商务人士占50%权重，其它各占25%) 资料来源：2月份市调数据 A. 商务添翼 16.5% B. 商务引擎 15.0% C. 商运通 43.3% D. 信息加速器 2