格力厨电品牌传播年度推广.pptVIP

我来了 我看到 我征服格力厨电品牌传播年度推广 金长城国际广告[广州] 案前语 非常感谢格力小家电给与金长城国际本次机会，就格力厨电产品的上市推广工作进行提案沟通； 本案通过对贵方提供资料的分析、以及结合自有市场剪报、广州/武汉两地市场走访、目标群体个案访谈等工作，形成对市场的消化与洞察，并通过策略研讨会、头脑风暴会等过程，最终形成推广工作的初步规划； 由于对市场与企业的了解尚待深入，因此方案一定存在待进一步沟通的地方，希望贵公司能够给与宝贵指点。 我来了、我看到、我征服 我们不是简单战术投机而进入厨具市场，作为格力产业多元化的分支，我们不仅要在厨具市场立足，还要在行业中获得可持续发展； 而如何培育持续竞争优势，始终掌握竞争主动权，是我们需要考虑的课题。 学习—模仿—超越 现代营销的一个重要热点，就是如何获得持续竞争优势。 广告战、终端战、价格战、概念战、渠道战… 企业面临了一系列的策略选择面，但依然成功的只是少数，各领风骚一二年。 原因在，国内企业的学习能力不断加强，企业的竞争优势很快会被模仿，最终导致竞争合流，导致同质化竞争的困境。 战略—整合—创新 战略的意义在于：凡事预则立、不预则废，战略的前瞻性、可行性与稳定性是优秀企业的基础。 整合的意义在于：改变单一竞争手段效力下降的迷局，复合运用各类营销与传播工具，来强化竞争对手应对、复制、超越的难度。 创新的意义在于：随需应变，