可口可乐产品分销渠道设计方案资料.pptVIP

通过修改母版 插入公司Logo XX集团公司 可口可乐产品分销渠道设计方案 小组成员： 任明晶 王勇 肖雄 盛中华 李丽 1.市场环境分析 2.SWOT分析 3.分销渠道的结构与特点 4.分销渠道设计 5.分销渠道的具体设计 6.分销渠道管理 目录 一、市场环境分析 （1）市场状况分析 可口可乐已经连续中国最著名商标之一，也是长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。 （2）消费者需求分析 目前中国的碳酸饮料已经走向成熟期，品牌集中度也比较高，因此可口可乐的目标消费者和价格策略也在发生着改变。 （3）市场竞争状况分析 目前。市场高度集中呈现垄断竞争态势，市场前四大品牌的集中度超过60%，可口可乐品牌占据半壁江山，百事是其最大的竞争品牌。芬达，美年达，健力宝，紧随其后。新品牌的加入，使市场竞争还会进一步加剧。 二、SWOT分析 针对可口可乐 产品进行分析 1、其它新产品的推出。2、百事的不断发展。 市场需求大 1、广告缺少创意。2、多品牌战略分散了企业资源 1、品牌影响力。2、技术优势。3、渠道优势 优势 劣势 威胁 三