联想乐檬 - 互联网手机的“营”+“销”整合上市传播.pptxVIP

作品名称：联想乐檬—互联网手机的 “营”+“销”整合上市推广  广告主名称：联想手机 活动起始时间：2014年12月-2015年6月广告主服务年限：10年 ; 1、内容摘要－成功上市，出货量200万台！;Vendor;千元智能机市场产品同质化严重，只有打造出消费者认同的乐檬品牌，形成乐檬品牌的差异化、精细化，才能从众多品牌中突围而出。;我们发现消费者在购买3C类消费电子产品时行为亦产生了极大的变化，在购买千元以下智能手机时，消费者不再经过很长的对比决策过程，而是根据自己的喜好及朋友间的口碑很快产生购买决策。所以我们需要建立从推广到销售的最短路径，才能突出重围，占领市场。 用“营”+“销”的新型互联网营销推广模式，以营销大数据为核心打通social传播及电商营销环节，打造联想手机第一支年轻化的互联网手机品牌。;5、广告费用预算;我们优选乐檬目标TA在移动互联网时代使用率、偏好度最高媒体渠道和内容与他们进行互动，并将整个传播划分为三个阶段：预热期、蓄势期、爆发期。;执行： 第一步 用户可通过话题标签#约吗，檬妹子#参与话题活动，上传自己的萌照参与人气比拼； 话题阅读量：4956.6万；讨论量：5.4万。 第二步 评选出人气值最高的十位檬妹子分别成为官微、官方吧的“当日主播”与粉丝互动，吸引大量目标用户去了解产品； 第三步 通过檬妹子购买产品