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豫竹方便面广告策划 《广告学》课程 ———“豫竹”方便面广告策划书 专业班级 ： 工商1403 学 号 : 311410010302 姓 名 : 付欢 前言 今年以来，方便面市场一蹶不振处于多事之秋。一方面，方便面行业四大龙头遭遇“日资门”事件导致销量下滑股价下跌；另一方面，国民意识改变，人们对于健康的重视程度逐渐加深。虽然方便面产业这个成熟的行业遭遇瓶颈，但不可否认，在生活速度如此之快的今天，方便面以它“便捷”的优势仍在速食产品行业占有一席之地。 市场分析 环境分析 机遇： 在当今社会人们生活压力越来越大，速食食品行业应运而生，从单一的方便面发展到现在的速食自热米饭,速食粥,速食汤等产品，可谓是百花齐放，百家争鸣。其速食产品行业内部也可谓是波涛汹涌，竞争之势愈演愈烈，各种品牌都渴望忘在如此庞大的消费市场分一杯羹，占据一席之地。但尽管如此，方便面以它坚实的消费群众基础和“方面”“划算”的特征早已在消费市场上站稳脚跟。这是一个十分成熟的产业，现阶段方便面市场空间很大，消费人群广，如今随着生活水平的提高，消费者对食品安全意识的逐渐加深，人们开始更多地关注食品的健康、绿色、卫生等方面。这也为方便面市场提供了新思路新想法，我想这也是大骨面的“骨汤”理念，五谷道场的“非油炸”理