关于美特斯邦威的推广营销结案报告.pdfVIP

美特斯邦威“我最有范儿”真脸秀网络活动 MIND案例分享 Tencent腾讯 2009年7月19日 合作背景 •挑战： −如何聚集目标受众，吸引网友关注； −如何快速提升UrbanCollection城市系列的知名度和美誉度； •推广目的： −展示Meters/bonwe此次新推出的UrbanCollection城市系列，将巴 黎的奢华、伦敦的浪漫、东京的混搭以及洛杉矶的悠闲4种城市服饰风 格共同呈现； −提升用户对城市系列的体验感与关注度； −挖掘Meters/bonwe产品深度用户； • 目标受众：充满活力的时尚年轻人 •活动日期：2009.02.24-2008.03.31 •KPI ：客户初次尝试互联网，对KPI没有要求 腾讯推广策略 •根据UrbanCollection城市系列的独特品牌意念，用不同风格的QQ秀虚 拟出4种不同城市风格的服饰供用户挑选； •开放真脸秀功能，用户选择喜爱的风格搭配真脸实照，充分表现个性； •拉取好友列表，邀请好友投票，充分利用好友关系链，品牌与活动信 息快速大范围的传播； 合作亮点 • 网络真实呈现品牌不同城市风格服饰 –为用户提供虚拟的服饰和包包进行搭配，使目标受众通过网络充分感 受UrbanCollection服饰的不同城市风格。 • 个人形象与不同城市风格搭配的活动形式，非常符合推广主题 –真脸秀形式完美演绎“我最有范儿”推广主题。 • 广告创意与广告位完美配合，大大促进投放效果 –此次广告创意主题突出，设计清晰明了，风格时尚清新，符合年轻人 口味，与腾讯用户定位相符。 –创意的体现与广告位的选择结合发挥了超越1+1的效果，使腾讯全屏 首页的投放效果（平均点击）超越了IM客户端的广告投放，此次投 放充分体现出了创意的重要性。 活动概述 用户参与流程 用户体验 step1 选择喜欢的城市 step2 搭配QQ秀 step3 添加真脸头像 step4 提交作品 step5 邀请好友投票 M效果衡量 高效果高效率资源支持品牌曝光 常规广告位+ QQ秀商城相关频道软性广告位 •品牌总曝光量（PV）：2,306,411,576 (23亿) •总点击：907,518 次 •总点击率：0.04% •广告唯一访客（UV）：557,355,196 M效果衡量 活跃的活动参与度 •活动时间：2009.02.24-2008.03.31 活动参与人数：339,246 总投票人数：288,021 成功上传作品数：28,443 保存真脸秀人数：7,591 通过审核作品数：15,191 M效果衡量 此次投放期间，首页全屏广告平均点击表现超出客户端Richbutton 常规广告效果对比分析_平均点击 购买资源平均点击 配送资源平均点击 64758 7410 70000 8000 54409 60000 7000 50000 6000 40000 35775