美的品牌塑造策略.docVIP

PAGE PAGE 16 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 Abstract 1 Keyword 1 一、家电行业品牌竞争现状分析 2 （一）中国家电行业现状分析 2 （二）中国家电品牌竞争现状分析 4 二、美的品牌发展现状分析 5 （一）美的品牌发展现状 5 （二）美的品牌发展构成要素 6 （三）美的品牌发展之路的亮点 9 三、美的品牌发展的问题探究 10 （一）质量欠缺 10 （二）服务效率低 10 （三）品牌线长 10 （四）渠道问题凸显 11 四、美的品牌发展举措探析 12 （一）加强品牌管理 12 （二）走集约发展之路 13 （三）加强市场维护力度 14 参考文献 15 美的品牌塑造策略探析 摘要：中国家电产业经过改革开放30多年的发展，已进入成熟期，企业间技术上的差距在不断缩小，单纯依靠产品差异已经很难形成竞争优势，品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争的低级阶段。本文以美的集团为例，分析其品牌成长的关键因素以及现价段的品牌策略和不足之处，并提出相关的策略，保证美的集团品牌的强势。 关键词：美的；战略策略；品牌 Analysis on brand strategies of Midea Abstr