关于旅游企业网络营销的几点思考.docVIP

　行销宝典　ＸＩＮＧ　ＸＩＡＯ　ＢＡＯ　ＤＩＡＮ ［摘　　要］　中国互联网发展迅速，且还存在很大的发展空间，在旅游业竞争日趋激烈的形势下，旅游企业势必得采取与新技术接轨的营销方式才能获得更进一步的发展。本文提出旅游企业网络营销的涵义，并分析了旅游企业网络营销与其他行业网络营销相比所拥有的特殊性，最后，提出旅游企业进行网络营销时的几点建议。 ［关键词］　旅游企业　　网络营销　　特殊性　　建议 关于旅游企业网络　　 应梦漪 根 据２００５年１月ＣＮＮＩＣ（中国互联网络信息中心）“第十式是景区景点和有突出的特色吸引力的娱乐场所。本文所指旅游企业乃狭义旅游业即旅游观赏娱乐业中的企业。 网络营销——一种绿色营销方式，是现代营销理论与互联网技术相结合的一种重要的营销方式，是企业整体营销战略的一个组成部分，也是电子商务的一种主要模式。较传统营销而言，网络营销具有跨时空性、互动性强、服务个性化、降低成本、提高效率等优点，能减少企业商务活动对环境和社会的不良影响，节约能源和资源。 所以，旅游企业网络营销，是指旅游企业以因特网技术为基础的现代营销方式，采取各种高科技手段及营销手段，其目的是传播旅游目的地形象，推介其旅游产品，促成和引导（线上和线下）交易实现，从而发展旅游。旅游企业网络营销能最大程度地满足网络用户搜索旅游信息的需求，增加旅游目的地的吸引力，扩大其知