宁波凤凰山海港乐园推广策划方案.pptVIP

宁波凤凰山海港乐园;目 录;Part1.目标;为了塑造北仑经济新品牌，打造北仑旅游新名片，带动北仑旅游经济新发展。凤凰山海港乐园拟承办2011年北仑旅游节。旅游搭台、经济唱戏，打造长三角主题乐园第一品牌。;Part2.凤凰山海港乐园传播分析;以门票信息为主，对网友无实际意义，关注极低且无口碑效应。;; 1、用户粘度不高，口碑传播弱 ------ 娱乐设施丰富，但是互动娱乐活动缺乏，与游客的互动性不够，导致用户粘度不高，品牌的口碑传播比较弱。 2、信息曝光面窄 ------ 用户难以第一时间在搜索引擎以及各网络媒体上，了解该乐园的最新消息。 3、推广信息的手法较为传统 ------- 仅仅只局限于对该乐园信息的描述，没有很好抓准消费者的心理需求,合理利用互联网将现有的娱乐项目与时事热点结合，将时事热点的受众群体转化为乐园消费群体。;Part3. 策略规划;采取“一个节日，三场狂欢”的形式。通过一个节日贯穿始终，并利用系列活动引导人们了解、关注、喜欢凤凰山海港乐园。最终达到提升知名度，提升客流量，塑造品牌的传播目的。;一个节日：疯狂一夏;创意蹦极大赛： 通过线上传播各类符合网友喜欢的创意蹦极形式吸引大众关注活动。并通过各类奖项设置吸引大众参与活动与官方产生互动。;随着网民数量逐渐增多，越来越多的年轻人通过互联网获取各种信息。而随着AISAS行为模式的确立，互联网逐渐成为品