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线上母婴消费趋势研究报告 01 线上母婴市场发展概况 线上母婴市场近三年持续增长，动力主要来源于消费者人数的增长 线上母婴市场保持三年增长，年人均客单价略微增长，增长点主要归功于消费者人数; 其中，95后初为父母走向人生新阶段，因此，母婴消费者人数增速远超整体平均水平，体量有望进一步提升。 201607-201906 201807-201906不同代际线上 201807-201906 线上母婴市场规模 母婴消费者人数增速 线上母婴行业增长来源 人数占比-左轴 人数增速-右轴 购买 40% 30% 次数 客单价 单次 消费 消费者 人数 0% 0% 整体 80前 80后 85后 90后 95后 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 3 婴童装和尿片洗护依然是重要品类，模玩和孕产用品潜力看好 婴童装和尿片洗护婴幼儿用品消费占比超过50%； 模玩和孕产用品的新客占比以及消费增速均明显高于平均水平，且在两年间呈现大幅增长，潜力十足。 201707-201906线上母婴消费品类格局 模玩/动漫/周边/cos/桌游 奶粉/辅食/营养品/零食 尿片/洗护/喂哺/推车床 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 童装/婴儿装/亲子装 玩具/童车/益智/积木/模型 75% 占 客 60% 新比 3% 13% 45% 23% 33% 消费额增速