霍夫兰说服模式.ppt

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2020-07-14 发布于福建
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霍夫兰的说服模式卡尔霍大兰(1912-1961) 美国实验心理学家,传播学奠基人之一。 1936年在耶鲁大学获得博士学位后,是著名的实验心理学家,也是宣传与传播研究的杰出人物战期间和战后,霍夫兰和一批心理学家进行了大量实验,对态度与说服进行了细致研究,提出了众多影响颇大的理论。他们形成了“耶鲁学 ■“皮下注射论”,又称“子弹论” 传播被视为魔弹,它可以毫无阻拦地传递观念、情感、知识和欲望。施拉姍 ■传播媒介拥有不可抵抗的强大力量,它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体,药剂注入皮肤一样,可以弓起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见,甚至直接支配他们的行动