青岛啤酒4ps的策略ppt未填充版.ppt

TSINGTAO 青島啤酒 青岛啤酒商标  島啤酒 青岛啤酒这个拥有113年历史、过去主要生产3个啤酒品种的老 在没有新增生产线的前提 这个盛夏却用多达178个品 种去“覆盖”了一个个细分的市场。  ·中国啤酒品牌区域化现象十分明显,这是 啤酒行业中比较特殊的现象,也是受中国 啤酒行业的特殊性所决定的,就是兼并企 业后,只是将其酒体换成兼并企业的酒体 但原来的品牌名保持不变。青岛啤酒就是 用这样的模式来运作其产品的,青岛啤酒 首先把企业兼并来,然后把被兼并品牌的 酒体换成青岛啤酒的酒体,通过此项手段 来改变人们对区域口味的偏好,为将来统 以青島啤酒行销中国打下基础。  自2000年十年以来,青岛啤酒运用兼并重 组、破产收购、合资建厂及多种瓷本运作 方法攻城掠地,在华北、华南、华东、东 北、西北等全国啤酒消费重点区域控股了 45家啤酒企业,但只是输出青岛啤酒的技 术管理模式、质量管理模式和品牌管理模 式,但品牌名并不输出。所兼并的啤酒品 牌保持不变,只是加上“青岛家族系列产 品”的称号  “面对市场的变化、消费的升级,我们要从 过去单纯的比产量转变到比产品,用丰 富的差异化产品,为市场提供有效供给, 从而赢得更多市场。〃该厂有关负责人表 为此,青岛啤酒厂实施了设备装备升级 司时,充分调研洞悉市场和消费者的需求, 加速实现产品结构的转型