舟山远洋鱿鱼品牌推广案例.pdfVIP

舟山远洋鱿鱼品牌推广案例 舟山远洋鱿鱼的品类分化精准定位 【引言】 受全球经济下行影响，2011 年以来国际市场疲软，导致舟山渔业市场严重 疲软，在市场大环境下，舟山渔业内销市场开拓将取代传统的以出口为主的渔业发展模式， 需要将营销的重点放在内销市场上。那么，舟山渔业面对内销市场到底该如何突破重围，走 出瓶颈？舟山鱿鱼会不会被“炒鱿鱼” ？ 【现状】舟山鱿鱼的产业困境 被称为中国鱿钓第一市的舟山市有着得天独厚的产业、 产量的优势，鱿鱼是舟山远洋渔业主要产品之一，产量占全国鱿鱼产量 70% 以上。拥有产 量、品质、价格优势。受国际经济形式及贸易壁垒影响，外销疲软。内销如何破局是突破产 业困境的首要课题。 鱿鱼的内销市场产品同质化严重，处于简单、初级的产品、价格竞争阶段；以流通为 主的渠道，难以实现对消费市场的提升；鱿鱼在各地大多属于三无产品——无品牌、无主力 产品、无品质保障。原料式销售让消费者对鱿鱼产品认知严重不足。 为了突破舟山鱿鱼的产业困境，舟山市海洋与渔业局找到了原本品牌营销机构，寻求 鱿鱼品牌打造和传播推广的突破性策略，希望借助原本十多年水产品牌营销实战经验，为 山鱿鱼创建一条差异化的品牌营销之路，迅速对接市场，打