电视广告推广资料讲解.pptxVIP

电视广告传播方案上海方墉策划2011年4月 贝叶伟什么是媒体 媒体:是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息传播提供平台就可以称为媒体了. 媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。媒体的分类媒体按形式划分 平面媒体：主要包括印刷类、非印刷 类、 光电类等。　　 电波媒体：主要包括广播、电视广告（字 幕、标版、影视）等。　　 网络媒体：主要包括网络索引、平面、动 画、论坛等。最实效的媒体分析覆盖率最实效的媒体分析公信力选择优势①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。 ②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 ③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 电视广告的功能 塑造品牌形象快速推广产品迅速提升知名度增加产品亲和力赋予产品情感、文化、品位特征电视广告的制作过程创意优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的