和而不同wk深圳福永项目整合推广思路.pptxVIP

万科福永项目整合推广思路;A/主题定位策略;;时势造就的矜贵土地;福永项目使命：;基于这样的使命，项目要理清以下4个关系：;万科西岸;万科在全国是公认的第一品牌。 但是在深圳， 在众多开发商挤压中， 万科与他们的距离不是很明显， 万科在二线关外的纵深开发中也没有绝对的领导权， 万科品牌怎么落地，怎么跟西岸打招呼， 将是万科品牌赋予这个项目的第一步。;王石表示：“‘尊重的可能’的中心词，可以是‘尊重’，也可以是‘可能’，是指尊重前提下的一切可能：尊重自己、尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社会、尊重城市文化多样性、尊重居住选择、尊重生活习惯等等。这与万科企业文化的内涵是一以贯之的。” ;万科福永项目 就是在“可能”的逻辑重音中诞生的。 在“尊重城市的可能”的品牌态度上， 打造万科升级作品，升级西岸人居水平， 寻找西岸未来人居发展的另一种可能。;作为第一品牌的万科，行业内的第一反应肯定是引领， 无需传播，过分强调反而适得其反。 从区域来看，西部南山是热点，万科未进入， 西部宝安，万科也仅兰乔圣菲一个项目， 从东部的遍地开花，到西岸不紧不慢，看出万科扎实布局。随着福永项目和后续项目的启动， 在最适合的时候，万科西岸新一轮城市计划启动。;津津乐道 万科西部计划启动;项目万科;深圳湾 主流豪宅板块;完善区域规划体系。按照市的统一部署，做好中心区城市中心、龙华城市副中心、以及航空城、沙井、松岗