金农有机蔬菜推广方案0114.pptx

;项目背景简述;第三步：推广价值;;确定 价值组合;;巨大市场机会，但呈现出“全球热、国内冷”现象（续）;千家国内生产企业抢滩国际市场;;国内市场即将进入快速成长期;核心竞争战略;目标群体消费状况;功能价值诉求;;目标群体特征;目标群体特征;北京市场容量目前领先全国;;有机蔬菜 现有企业竞争力;供应商议价能力;有机蔬菜现有企业竞争力;消费者议价能力;市场潜在进入者;替代产品竞争力;有机蔬菜 现有企业竞争力 弱;核心竞争战略;核心竞争战略阐释;自建新营销模式：战略演绎;成功案例分享;成功案例分享;目标： 1、建立具有市场竞争力的产品 2、确立模式运作基本功能;第二部分：创造价值;整体设计;整体设计：建议方向;e 金 蔬;品牌命名;构建金农品牌矩阵：更平衡、更稳健;增值服务;供应链管理;;;销售环节：资金流;定价模式;第三部分：推广价值;;目标群体与品牌定位;品牌和产品价值诉求;商业目标与品牌战略;包装：产品手册;包装：外包装;包装：外包装;2011年整合营销策略;2011整合营销计划;2011整合营销计划;企业层面;第二部分： 2011年传播策略及执行计划;传播思路;传播品牌理念 开始建立品牌知名度;传播主题 乐享有机生活;媒体传播：广告、新闻稿件、网络营销、媒体合作等;;根据主次脉络，公关传播以主脉络宣传为主，辅以次脉络进行扩大深度传播形式，在媒