网购淘宝网络营销计划书.docVIP

目录 网购前景 市场定位 营销推广 销售平台及分销 淘宝店铺接管进度表 货品需求 销售目标 附一、淘宝主要资源一览表 附二、网络消费者分析 一、网购分析 1、网购背景 受美国经济脆弱复苏以及发达国家主权债务危机的影响，2011年中国经济从工业增加值到出口等重要指标的增长幅度均呈现不同程度的回落，11月制造业PMI更是近三年来首度跌破50%的枯荣分界线，四个季度中国的GDP增速分别为9.7%、9.5%和9.1%和8.9%，整个2011年的GDP为两年来的新低9.2%，经济逐步呈现“软着陆”趋势。总体来看，中国经济已经进入了弱信贷周期、弱房地产周期、弱出口周期、弱中小企业周期的“弱经济周期”。2012年的中国经济更是面临诸多风险和不确定性，在出口需求萎缩、经济结构调整压力增大的预期下，国内市场竞争将日趋激烈。 拓展新渠道，寻求新利润增长点已经成为许多先下品牌的头等事情，而电子商务无疑是最热门的一个渠道。 中国电子商务市场在最近几年获得了高速增长。IDC 数据表明，2010 至2015 年中国电子商务市场年复合增长率（CAGR）将达到46.1%，远高于全球市场同期的11.7%，而中国电子商务市场能有如此快速的成长，与已经初具形态的电子商务生态系统的贡献是密不可分的。 根据IDC 连续三年的研究，中国电子商务及电子商务服务业随着互联网用户和网购用户规模的扩张，呈现