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迪奥真我香水广告策划书 序言 中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力市场之一。这不仅是销售方面、广告方面潜力，更关键是，有很多个全球香水行业相关创举全部将在此发生，伴随市场发展，全球市场开始将中国视为新全球性品牌诞生地或上市地来审阅。真正创新配方及包装将被开发出来，新消费及市场诉求将被关注。总来说，迪奥企业将继续投资中国奢侈品市场并主动发展业务及投资在培训品牌管理专业经理人，从咨询到贸易提供用户全方位服务。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、市场分析 4 （一）营销环境分析 4 1． 企业在市场营销环境中宏观制约原因 4 2、香水市场营销环境中宏观制约原因 5 3、香水市场概况 5 4、营销环境分析总结 5 5、市场细分 6 二．消费者分析 6 1、现有消费者分析 6 2、目标消费者分析 6 3、潜在消费者分析 7 三．产品分析 7 1． 产品性能分析 7 2、产品价格 7 3、产品材质和生产工艺 8 4、产品外观和包装 8 5、产品品牌形象分析 8 四．企业何竞争对手竞争情况分析 8 1． 企业在竞争中地位 8 2． 企业竞争对手 8 3． 企业和竞争对手比较 9 五、广告战略 9 1．品牌定位 9 2、广告投放目标人群