2002年度乐华空调品牌推广整体代理竞标提案.pdfVIP

佐罗第2集 佐罗 佐罗，一个英雄，是主流敌视的英雄。他最大的特征就是替天行 道，损有余而补不足，为民普及欢乐。 2001年度，乐华空调以逆向营销推出优质并适合大众消费的空 调产品，恰如佐罗的情性，造福于民而被主流们低视。2002 年，佐罗将再度出击，创造品牌品牌营销的奇迹… 2002年度乐华空调品牌推广整体代理竞标提案 乐华空调品牌发展策略 乐华空调品牌发展策略 我们为本案所做的一些准备 • 检索唐都自身能力，确定参予本次招标的信心所在 • 查阅IMI消费者行为与生活形态年鉴，了解消费者概况 • 在广州、青岛、上海、重庆四地进行国内空调消费者特 点的调查，探寻空调营销争取突破的可行性 • 研讨乐华空调历史背景，对品牌个性进行研究 • 研究2000-2001年国内空调行业市场趋向、技术发展、 品牌竞争情况和广告表现 为什么这样做？ 保障乐华空调2002年销售年度品牌成功塑造和市场