海尔3C产品校园营销策划方案.docxVIP

方案概述?首先对在校大学生进行对海尔 了解的调查，针对电脑、手机及?3c?产品对 大学消费群体的需求及作用进行分析调研。 然后根据调研结果针对大学生消费群体提 出可行的网络营销策略。?详细方案 先对 在校大学生进行深入的市场调查，根据调 查结果进行分析，作出可行的方案。?1.?大 部分在校学生对于海尔都只局限于洗衣机、 冰箱等家电的了解，而对于海尔电子产品 及其性能都是一知半解。?2.?海尔企业在大 学生的心目中有极高的影响力，但是对于 海尔的产品并不了解，因此造成了产品市 场占有没有达到应有的水平。?3.?对于海尔 企业多数大学生将其视为一个企业神话， 但是对于其真正的发展史不知情，学生希 望海尔进入校园。?4.?对于海尔企业学生想 近距离接触，因此海尔可以拿出一些鼓励 措施，让一部分人进入到海尔，然后传播 开来。?大学生电子产品的消费特点分析?1. 选购要求主要为实用和中低价格?2.?追求新 颖、追求时尚的心理日趋明显 3.信息传播 费用低，传播效果好?4.?大学生电子产品消 费两极分化严重?大学生消费心理及行为分 析?现在的大学生大在思想、生活、学习等 方面都相对较为独立。追求个 性，对人生有着自己独特的看法和观念； 倡导时尚，对生活充满了期待与好奇；对 周围而事物有着强烈的关注；有着高于一 般同龄人的敏锐和视野，其消费行为、特 点和方式，将左右和引领整个社会青年的 趋向。