2020小天鹅品牌管理方案.pptVIP

63 小天鹅洗衣机产品定位 智能化、高科技的家用洗衣机。 64 目标消费群： 年龄： 25 — 45 岁左右 收入：约为 2000 — 2500 元 / 月 性别：以男性为主 学历：高中以上 小天鹅洗衣机目标消费者定位 65 ● 以最先进产品为主导，吸引目标受众的关注及好感， 进而产生购买行动并带动其它中、高档类型机的销售。 ● 提升洗衣机产品档次，以 20 年的洗衣机品牌积累，带 动其他类别产品的销售。 ● 广告传播应主推先进“直接驱动变频”概念机型。 产品传播策略重点 66 根据企业营销计划 ： 拟定各种省会城市、经济发达地区为主适当考虑一 类大城市如：上海、北京、广州。 其它城市为辅策略。 市场选择 67 采用全方位互动式沟通模式 1 、全面整合传播方案 2 、全面整合营销 3 、重点沟通高档产品 4 、配合品牌广告，全面互动 68 2003 年广告目的 在继续提高品牌知名度的基础上迅速提高产品美 誉度，特别是在中档产品中加强消费者对品牌的 好感度、指明度，进而培养长期忠诚度。 以“王子品牌”洗衣机为跳板，全面带动小天鹅系列 产 品销售。 31 空调产品的整合传播策略