味嘟嘟儿童咖喱场推广方案.ppt

味嘟嘟儿童咖喱市场推广传播策划方案 味之素（中国）有限公司 “味嘟嘟” 儿童咖喱市场推广传播策划方案 （初 稿） 味嘟嘟儿童咖喱市场推广传播策划方案 目 录 一、味嘟嘟“五龙奇剑士”儿童咖喱推广背景 二、味嘟嘟“五龙奇剑士”儿童咖喱传播主题 三、味嘟嘟“五龙奇剑士”儿童咖喱传播目标 四、味嘟嘟“五龙奇剑士”儿童咖喱公关活动策略 五、味嘟嘟“五龙奇剑士”儿童咖喱活动推广手段 味嘟嘟儿童咖喱市场推广传播策划方案 一、味嘟嘟“五龙奇剑士”儿童咖喱推广背景 （ 1 ） 、儿童食品市场需要深度细分 ? 纵观今天的食品市场，特别是儿童食品市场，各类儿童食品可以说占到了较大的比例，其品类多、 样式新，可谓五花八门，儿童食品消费市场的日益增长，自然也给不少厂家带来了空前的商机，同 时也造就了乐事、旺仔等一批行业的强势品牌。但是随着市场竞争的愈演愈烈，多数儿童食品厂家 在营销上普遍存在跟风模仿的现象，更多者由于没有做好深入的市场细分，以致商机丧失、竞争乏 力。味嘟嘟儿童咖喱填补了儿童食品市场的空白之一，抓住了被细分的市场，但品牌的知名度尚未 打开 （ 2 ） 、儿童食品“成长需求”需要细分 ? 儿童是属于“成长型”的消费者，伴随不同的“成长期”，他