管理学论文：热泵业接招“大推广”.docxVIP

热泵业接招“大推广” 　　纵览业界动态，空气能热水器的资讯在行业媒体上固然是屡见不鲜，但是这样的媒体推广对象却仅仅局限在行业人士或者行业相关人士，广大终端市场尚未被空气能热水器的信息包围。就目前空气能热泵产业市场现状而言，不但消费者认知不足，市场推广效果也很差。 　　市场推广、发展受限分析： 　　1、认知低、市场稚嫩：尽管空气能热水器的节能效果出众，约是电热水器的4倍、燃气热水器的3倍、太阳能热水器的2倍，但因市场价格居高不下，动辄数千至上万元，使得空气能热水器的市场推广受阻，甚至多数消费者并不熟悉这一产品类型，市场表现稚嫩。数据显示，2011年，我国空气能热水器销量达到85万台，占整个热水器市场的份额不足5%，远低于成熟市场占据半壁江山的水平。 　　2、小而散、推广低迷：空气能热水器产业“小而散”的特点非常明显，行业内超过400余家企业，今年的家电市场本来就较为低迷，在节能补贴政策出台前，已有1/3的企业发展并不乐观，“31家入围企业大幅拉低行业均价，对技术储备基础薄弱、产品没卖点、渠道网络布局不够完善的200余家小型空气能热水器企业来说将是致命的打击，它们或将被淘汰出局，这将占到整个行业企业数量的一半左右。 　　3、市场乱、技术不够：目前市面上的空气热泵鱼龙混杂，甚至还有一些手工作坊或者纯粹靠贴牌组装来卖产品的企业，影响了空气能产品的公信力。同时，因为技术开发不够，尤其突破低温