丝绸品牌网络传播困境与必要性.docVIP

编号： 时间：2021年x月x日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 PAGE 1页 共 NUMPAGES 1页 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 丝绸品牌网络传播困境与必要性 摘要：作为我国重要传统产业与出口产业的丝绸产业近年来持续面临增速放缓，出口压力增大等严峻挑战。文本采用内容分析法，从丝绸品牌网络传播角度，对我国丝绸代表性品牌网络传播现状进行整理归纳，分析其背后深层原因，并对网络自媒体营销的必要性进行梳理。结果表明，我国丝绸行业内领导品牌的自媒体运营具有与互联网环境适应性差、品牌文化表现力不足、品牌传播差异化小等问题，而加强网络传播能够为我国丝绸品牌带来提高品牌推广效率、扩大市场范围、促进品牌年轻化等诸多利好。 关键词：丝绸品牌；品牌传播；市场营销；网络传播；自媒体 丝绸不仅我国历史文化的重要组成部分，也是特色出口产业之一，在我国的对外贸易中占有重要地位。无论是古丝绸之路还是当下的“一带一路”，都为我国对外经济文化交流做出了长足贡献。2015年我国出口额达2.27万亿美元，排名世界第一[1]。由于我国养蚕制丝历史悠久、技艺精湛、产量丰富，自古以来中国便有“丝国”之美誉。但统计数据显示，2010至2015年期间，我国丝绸行业主营业务增速连年下降，出口行情同样不容乐观[2]。由于高端技术欠缺，品牌影响力弱等