休闲食品网络营销策划实施总结的方案.docxVIP

精品文档 精品文档 精品文档 输入您的名称 TheFundamentalsof Busines Management BUSINESSSERVICES 休闲食品 网络营销策划方案 深圳市南山区道 8 一、营销策划的目的与任务： 本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市 场，在目不暇接的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，进而赢得消费者的青睐，获得更大的公司利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。 二、产品概略： 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者赐予消费者美好休 闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特点：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及 老年人暇趣等。作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向： （一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售； 知足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才能够保持持续的满意； 健康，只管消费者对这一点不十分明确，但在其购置决议的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，鉴于不同的功能成为市场细分的前提； （二）从人的购置和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、知足支配心。即“食、色、性” 方便性，卖点要近，购置过程要体现休闲