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网络营销的利弊分析 【摘要】随着网络技术的快速发展，网络营销已成为营销发展的 趋势，贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程， 是企业整体营销的 一个重要组成部分。本文从分析当前企业所处的全球互联网的背景出 发，详细阐述了网络营销渠道的优势。 而在网络经济发展迅速的今天 充分认识网络营销的优势发现不足更好的在将来的竞争中却优势地 位打下基础，为自己创造好的机会。 一，引言 进入网络经济时代以来，以In ternet为主的现代信息和通 信技术的迅猛发展，在全球范围内掀起了网络经济的大潮。 因特网改 变了企业与其客户联系的方式，扩大了宣传产品和企业的机会，带来 了时间和距离的新概念，开拓了新的销售渠道和市场。越来越多的企 业认识到了互联网对企业经营发展的作用， 纷纷挤占这一科技制高点， 并将之视为未来竞争优势的主要途径之一。为了适应网络时代人们消 费的新特点，世界各国企业都在研究如何开展新一代营销渠道——网 络营销渠道。随着社会的发展，市场已经由卖方市场变为买方市场， 产品极大地丰富，消费者更趋向于个性化的回归，传统营销已经不能 适应消费者的需求。经营者迫切地去寻找变革，以尽可能地降低商品 在从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例。 而对于经 营者寻求变革的要求，网络营销可谓一举多得。 二，网络营销渠道的类型 营销渠道是指借助互联网技术提供产品或服务信息以供消 费者信息沟通、资金