大声传播2020.5青岛天空之城年度推广策略案.pptxVIP

重新解构 天空之城的打开方式;蓝谷，就是一座城市;天泰山，一个梦想乌托邦;天空之城;一个城市未来坐标，浪漫住假小镇里的优质产品 为什么没有唤起城市的广泛认同？;天空之城，你买了吗？;为什么没买;天空之城传播症结所在： 没有找到客群的切身需求。;本案的传播重心 创造需求;先讲感同身受 再说未来价值 而不是以未来的规划和愿景，支撑项目的核心购买价值;之前天空之城一直在讲住假需求，但需求仅仅停留在表象 无法穿透到客群内心，如今的天空之城， 需要找到当代城市人心中真正对于所谓”住假生活“的核心需求;礼拜六，在早教机构门口的等候 成了你的周末时光;;加班之余，浏览度假APP上的美图 幻想退休后的生活;我们发现，天空之城并不是给城市中坚的礼物 而是给孩子的早教亲子休闲地，和未来淡出职场后的自由地;十五岁以前，和五十岁以后;- 两个年龄组群，辐射同一群人 -;天空之城 BEFORE 15 15岁之前 假日生活体系;天空之城 AFTER 50 50岁之后 假日生活体系;- 确立目标需求以后，传播同路进行聚焦 - 打动挚爱的孩子，打动老去的自己;—— 传播定位 ——;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;52个超级周末计划;;;;;;对于天空之城而言，创造需求比输出价值，更为重要 所创造的需求，也必须更切实，更贴身的被客群所洞察 本案将项目需求聚焦到“15岁之前”与“50岁之