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XXXXE券品牌推广策划书 品牌定位 引言：随着科技的发展与社会的进步，产品的差异化越来越小，对丁金融产品及金融衍生品来说尤 其明显。这就给各证券公司提出了挑战，怎么在产品及服务差别不大的情况下，告别价格的自杀性营销 方式，通过树立成功的品牌形象，采用科学的品牌战略在市场上与战胜竞争对手。证券公司对品牌认识 已越来越活晰，如果谁先行一步，必能在市场上抢占先机，正所谓先行一步，快人一拍，超人一着，高 人一筹。 证券公司的业绩、规模、口碑等当然是树立及支撑品牌的最重要的元素，但如何综合分析这些元素 及外界的关联兀素，在科学的市场调查及科学策划的基础上进行品牌定位及品牌宣传策划， 就是本策划 的主要内容。 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌届性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。 竞争十分激烈的今天，作为一种复合概念，品牌的内容越来越广泛、主要有品牌营销、品牌广告、品牌 公关、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等。品牌的概念来自两个方面：产品提供消费者满意 的使用价值；消费者通过耳闻目睹、接触、使用等途径，形成对产品的认识、情感和行动，这样就完成 了品牌的概念。 在企业创业初期，品牌是生产或经营者在自己的产品上用以表明产品的来源、信誉、质量、服务的 标志，代表着企业的个性，但随着时间的推移，它已逐渐女亶变成企业精神、企业文化的市场代表了，在 当今市场社会文明的形成与发展