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中国网络游戏行业市场解析调研报告 中国网络游戏行业市场解析调研报告 PAGE / NUMPAGES 中国网络游戏行业市场解析调研报告 欢迎阅读 【最新资料， WORD 文档，可编写更正】 一、中国网络游戏行业大要 我国网游经过 10 年的发展，已经实现大跨步的发展。今年我国网游对出门口达 4 亿美元。截止 2012 上半年中国游戏市场 ( 包括 PC网络游戏市场、搬动网络游戏市场、 PC单机游戏市场等 ) 达 248.4 亿，比 2011 上半年增添了 18.5%。 图 1 中国游戏市场本质销售收入及增添率 2011 年中国网游用户的增添率 10%对照 2010 年有特别大的下滑。并且从 2011 年开始，中国网游活跃用户增速整体放缓， 市场将进入调整期。 2013 年中国网游用户规模明显放缓， 从 2012 年的 59.5%降至 54.7%，网游用户规模为 亿，增添数量为 234 万。 图 2 中国网游用户数及年增添率 二、细分市场情况 网游市场按服务的终端不同样亦可分为：手游、页游、端游、单机游戏。 1、 手游市场高速发展 2013 年被称为手游元年，在这一年中，中国搬动游戏无论是用户，市场占有率还是市场规模方面都表现高速增添态势。 欢迎阅读 图 3 搬动游戏用户规模 图 4 搬动游戏市场占有率 图 5 搬动游戏市场本质销售收入 2013 年，中国搬动游戏用户规模从 8000 万上升到 3.1 亿，增添 248.5%，不可谓不多，主要原因还是得力于智妙手机的普及，以及搬动网速的提升，致 使手游用户快速增添；于此同时，整个搬动游戏市场本质销售收入达 112.4 亿元人民币，同比上升 246.9%；搬动游戏市场占有率为 13.5%，同比上升 8.1 个百分点。整体来看自 2008 年起，搬动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增添， 2013 年表现的特别突出。 2、 页游增添明显放缓 2013 年中国网页游戏市场本质收入约 127.7 亿元，同比增添 57.4 。对照于 2010 年的 198.9%的爆发式增添， 2011 年到 2013 年页游市场的收入增添快度正逐渐放缓，但隆重有升。 欢迎阅读 图 6 网页游戏用户规模 图 7 网页游戏市场占有率 图 8 网页游戏市场本质销售收入 2013 年中国页游用户数约为 3.3 亿人，同比增添 21.2%，较 2012 年有所减缓；市场占有率达到 15.4%，仅保持同比 1.9%的小幅增添。本质销售收入达 127.7 亿元，同比增添 57.4%。 3、 端游市场占有率下降，销售收入仍旧可观 2013 年，端游市场本质收入 536.6 亿元，市场占有率达到 64.5%，同比下 降 10.4%，其中国内自研端游市场手机收入约为 476.6 亿元人民币，同比增添 29.5%。 4、 单机游戏回暖，稳中有升 2013 年，中国单机游戏市场手机收入 0.89 亿元人民币，同比增添 18%。自 2009 年从前的下降趋向以来， 2010 年到 2013 呈回暖趋向，增添放缓。 欢迎阅读 图 9 单机游戏市场本质销售收入 三、波特五力解析 ( 一) 现有市场竞争 2013 年，国内五家一线公司的排名变化不大，腾讯、网易、畅游、浩荡、圆满依次从第一到第五。腾讯全年收入超 600 亿，稳居领头宝座。 排 公 全年收入（亿元） 增添 第四时度收入（亿 增添 名 司 率 元） 率 1 腾 38% 40% 讯 2 网 98 16.6% 22.7% 易 3 畅 18% 12% 游 4 盛 -7.9% -6% 大 5 完 10.2% 34.5% 美 游戏产量激增，市场竞争趋向激烈：依照中国版协游戏工委和国际数据公司（IDC）所宣告的数据从 2006-2009 年每年中国大陆新推出的游戏数量分别为 27 款、 76 款、 87 款、 120 款，国内自主研发游戏在 2009 年达 389 款。 网络游戏数量统计 欢迎阅读 ( 二) 潜藏进入者 新款游戏成功率低，平时来说，只有为数不多的几款游戏能为运营商代来 客观的收益。 2011 年，有 784 款游戏进入内部封闭性公测，仅有 112 款进入公测阶段，这说明开发商和运营商面对较大的不确定性。 现有大型客户端游戏如魔兽、传奇等有很高的客户忠诚度和市场占有率，加上在位很多厂商还拥有平台优势，控制了运营环节，其产品线还很大程度上延伸并控制了产品的研发环节，这给潜藏进入者以很高的壁垒。 中国网页游戏 （如社交游戏） 市场异军兴起， 2008-2012 年的市场规模复合增添率高达 134%，与客户端网游对照，网页游戏的开发和运营成本明显廉价，ADOBE公司的数据显示， 70%的网页游戏是经过 Adobeflash 或其衍生工具开发的， flash 网页游戏开发成本很