中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势.pdf

doc 中国广告业存在的问题及国际广告 的发展趋势 一、中国广告业存在的问题 应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比， 仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。 一)、广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。 广告业是伴随着经济发展而发展的， 沿海 地区的经济繁荣导致广告业发展相对较快， 现有的三大广告业中心城市， 除北京是首都， 上海 和广州都是沿海经济发达城市。 所以在今后一个时期， 如何配合内地经济的发展， 促进内地广 告业的发展， 成为业内外人士关注的问题。 值得注意的是， 政府在 1996 年发布的《 “九五”规 划纲要》 中，已经提出了区域经济协调发展的问题， 指出要突破行政区域， 在已有的经济布局 的基础上， 以中心城市和交通要道为依托， 设立七个经济区域： 长江三角洲及沿江地区、 环勃 海地区、 东南沿海地区、 云南和华南地区、 东北地区、 中南地区和西北地区， 政府将根据上述 地区不同的地理和资源优势， 分别给予不同的扶持。 因此，有理由期盼中国广告业随着区域经 济的发展而走向地区均衡化。 二)、广告行业内部代理公司和协理公司发展不平衡。 广告代理制的确立标志着广告市场 的规范化和正规化。 代理商作为中立的组织， 介于广告主、 媒介与公众之间， 沟通协调三者关 系。在海外， 广告代理制已成为广告经营的主流， 知名的大企业及其产品品牌， 一般都有比较 固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动， 为企业的发展进行信息、 产品和企业形象等宣传， 甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代 理公司在调查研究、 分析结果后提出的。 无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的 合作关系， 有益于沟通情感， 保持协调， 相互促进。 目前，中国广告业在这方面的统计数据还 不尽如人意：代理公司只占所有广告公司的 10%左右。其主要原因是由于大多数传播媒介具 有广告经营功能且营业额巨大， 这就使得一些中小广告公司业务量和业务能力在短期内没有大 的提高， 自然也限制了业务代理能力； 此外，还有不少有实力的大企业把广告业作为企业内的 子公司来扶持， 以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题， 这类企业办的广告公司在谋求业 务信息、吸引高级人才、 综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面， 都远不及专业广告公司， 但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。 三）、创意水平与技术支持发展不平衡。 与发达国家、 地区相比， 中国的广告制作设备和 材料显得滞后甚至老化， 电脑绘画、 电脑刻字等技术， 近两年才开始被广泛运用； 许多大型灯 第 1 页 共 9 页 doc 箱的制作， 还停留在手工贴制阶段； 激光绘图等高技术仪器， 在国内使用率极低； 电视拍摄技 术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家 80 年代中后期水平。因此，国内许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。 四）、广告发布形式发展不均衡。 目前我们的广告发布形式主要集中在广播、 电视和报刊 杂志等大众传媒上，再辅之以路牌、灯箱和广告招贴。 1994 年前后，家庭直邮广告开始出现 并初步形成规模， 但这种形式至今仍仅被作为报刊平面广告的一种补充