西方经济学第三章-消费者行为理论.ppt

（1）定义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。公式如下： 4、商品的边际替代率 XY MRS X Y Y TU X TU MUy MUx = D D - = D D D D = / / U = f（X，Y） 商品替代率的含义 X Y ΔX ΔY O ΔX ΔX ΔX ΔX 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要（或者说愿意）放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 （2）边际替代率递减规律 0 橙汁(X) U1 2 15 3 10 4 7 5 6 5 8 可乐(Y) 分析思考：甲的效用函数为U=（X+2）（Y+6），X是蛋糕的块数，Y是牛奶的杯数。问：（1）甲原有4块蛋糕，6杯牛奶。现甲给乙3块蛋糕，乙将给他9杯牛奶，进行这项交易，甲的商品组合是什么？若甲拒绝交易，这项决策明智吗？ （2）若MRSXY 是2，甲愿意为3杯牛奶而放弃1块蛋糕吗？ 案例：为什么肯德基在亚洲更受欢迎？ 为什么肯德基在亚洲和美国的业绩回报出现如此的不同呢？ 其秘密就在于亚洲人和美国人的饮食偏好是不同的。 炸鸡 汉堡、比萨 0 亚洲人的饮食偏好 炸鸡 汉堡、比萨 0 美国人的饮食偏好 概念：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 A Y商品（衣服） 0 B X商品（食品） A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。 消费可能线上的每一点， X、Y两种商品组合不同， 但支出相等。 5、消费可能线（预算线 budget line） 家庭预算线 （家庭等支出线） QX QY M/ PY M / PX B A 思考：以下情况预算线将会怎么移动？ 1）两商品的价格PX和PY不变，消费者的收入M发生变化 。 2）消费者的收入M不变，两种商品的价格PX和PY同比例同方向发生变化。 3）当消费者的收入M不变，PX发生变化PY保持不变。 4）当消费者的收入M不变，PY发生变化PX保持不变。 5）收入和两种商品的价格同比例、同方向变化。 假定以M表示消费者的既定收入，两种商品分别为X和Y，商品价格分别为PX和PY。那么，相应的预算线等式为： 价格不变： 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 消费可能线的平行移动 收入增加 X Y M/ PY M / PX 收入减少 收入的变化 消费可能线的平行移动 Px与Py同比例下降 X M / PX Y M/ PY 收入不变，两种商品的价格按相同的比例： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降，消费可能性线向右上方平行移动。 Px与Py同比例上升 价格同比例变化 一、欲望与效用 1、欲望：是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。即:欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者缺一不可。 效用完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 2、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的。 下一页 对效用的理解——《最好吃的东西》 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 3、基数效用论与序数效用论 （1）基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 （2）序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 假设条件 序数效用论的假设条件 1、消费者对两种商品的任意两个组合A和B，能明确地说出自己的偏好程度。 A{ 食品5  或服装3  或 = 食品3 服装5 B{ 2、消费者的偏好具有传递性。 若 x y , y