深圳万科2014年品牌推广规划.ppt

传播规划 征集传播期 互动传播期 体验发布期 《智能的你》病毒视频传播 网络征集居住梦想 《万科邻里市集》线上线下互动 《你跑步我公益》线上互动游戏 万科乐跑暨品牌发布会 智能“微拍卖”网络互动 传播 一场品牌传播运动 “智造生活” 一次对未来生活方式的畅想与实践 方案B 征集 创造 发布 发起一次对理想居所的众筹 多方合作共创【智生活理想空间】 一场体验生活方式的品牌沟通 智造生活：一次对未来生活方式的畅想与实践 爸爸住哪儿？ 深圳【智】造 智造生活 征集 爸爸住哪儿？ 发起一次对居住梦想的众筹 导入：“孩子们的居住梦想” 征集：你理想的未来居住方式 互动：理想生活电台话题传播 导入：“孩子们的居住梦想” step1 邀请30位万科小业主 每人创作一个自己的居住梦想 收集30个天真烂漫的居住梦想， 并发起实现梦想的在线众筹活动。 step2 【方案一】 QQ合作“点亮”孩子们的居住梦想 并将每个梦想生成一个智生活idea线上众筹 记住密码 自动登陆 注册账号 找回密码 小智慧，大不同 —他的世界你懂吗？ QQ登陆框皮肤植入 将精选的小朋友创作的居住梦想作为登陆背景 吸引人们关注，并点击进入梦想众筹页面。 爸爸住哪儿？ 爸爸住哪儿？ 认领孩子们的居住梦想 “我想晚上睡觉不用出门就可以看见星星” “我想住在一只大蘑菇里” “我想我的房间里种满鲜花和草莓” “我想每天看到不一样颜色的房间” 智能电灯感应装置 儿童智能创意家居 绿色生态住宅 智能墙体感应系统 寻找创客认领梦想 寻找创客认领梦想 我梦想中的家是… 提交 点击QQ登陆皮肤进入活动页面 查看孩子的居住梦想并为喜欢的Idea点赞 联系本地创客团队认领idea 同时征集每个人的居住梦想， 你的梦想即有机会被实现。 爸爸住哪儿？ 征集：你理想的未来居住方式 爸爸住哪儿？ 征集：你理想的未来居住方式 【方案二】 在深圳万科官方微信发起【梦想微认筹】 将所有社区小业主的居住梦想变成商品，在微信商城内发起认领。 step2 点击参加活动，为小朋友们认领居住梦想 查看孩子的居住梦想商品列表，喜欢的居住梦想可以认领买下为他或她的居住梦想增加多一分的可能。 联系本地创客团队认领idea 被购买的居住梦想越多，被实现的机会就越大 爸爸住哪儿？梦想微认筹 爸爸住哪儿？ 梦想微认筹 认领居住梦想 我想跟爸爸可以住在 一间可以看星星的房间里 我想跟爸爸在家里 有一块草莓田一起摘草莓吃 step3 微信自媒体话题传播 本地电台节目合作——“未来生活电台” 与本地相关民生类广播节目或者脱口秀广播节目合作推出“未来生活电台”话题合作节目 参与者可以通过广播与主持人互动，并提出自己对未来深圳城市的畅想 导入：“孩子们的居住梦想” 互动：“未来生活”话题传播 爸爸住哪儿？ 爸爸住哪儿 话题互动 利用现在的热点话题——亲子关系 制造话题点，通过对孩子理想的未来居住方式的征集，将大量的内容讨论， 孩子的成长，需要什么样的环境 深圳万科 孩子喜欢跟爸爸去的是个地方 深圳万科2014年品牌推广规划 背景 移动互联时代下的万科30周年 内部环境： 2014年是万科集团成立30周年， 更是深圳与万科共同发展成熟的30年 是长期以来品牌价值积淀的一次沟通 借助30年的品牌历程和服务与大众互动 外部环境： 2014年，农历岁末年初，在郁亮的带领下，万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、等企业。企业的互联网化成为在时代背景下生存的新课题。 万科30年，创造的不只是房子，而是一种生活方式 1992年万科物业成立 全方位为业主提供社区服务 1998年万科会成立 成为地产界首个品牌社区 2009年万科为爱奔跑让运动 将品牌的运动基因带给每一个热爱生活的人 2010年社区餐饮“村民食堂”（第五食堂） 提供更便利的生活服务 2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业 万科开始向城市服务配套商迈进 万科的转型： 从住宅开发商到城市服务配套商 业主服务 城市服务 生活方式的塑造 万科物业服务 社区商业配套 万科第五食堂 。。。 商业配套：万科广场 产业园区：留仙洞 为爱奔跑城市马拉松 。。。 问题 2014年深圳万科该如何“精由心生”？ 回顾2013 3MM 4D 5S 精筑未来 2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生” 从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值 2013深圳万科通过技术品牌与项目结合 用过工业化建筑，性能精装修，和城市配套服务 传递深圳万科的人居价值 回顾2013 3MM 4D 5S 精筑未来 工业化之旅 具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点, 引爆全网.扬启工业化推广的大旗 网络传播与线下传播紧密配合 将工业化的传播路径进一步延长深化 各个渠道汇聚品牌, 整合传播声音