电商运营方案.docxVIP

w S|jfw A 捷荣电商运营 惠凌电 / 治 ? ■— ? /■ 市场分析 运营思路 执行实施 团队配置 CONTENTS 市场分析 is. 5- s^. ￡ ￡3 a if ￡3 wrn Is si. tf*9? 1 W-WI ww of Is ￡FU? ^XBS 3 3s^ CW2 SEea 553 52 s 5S?.S 58 s OOMS 8SBS orsm Ess 2 3? KtXHK S5ff s 52*3 —3X6T 芸 E3§ 33MS ssi* i ssm R wgz 弓 3R ?馨 s ? K皿M ,!§根? 2一。S0 腸枢ig毋-H咨理H?皿紙耍fta昌、櫟 MM 航W tmwa 冲 wmxn 2WW 7UMT ■邮 机好 g 跑 为*m 70229 顾* Mm w* 201( is— ?!$)* iww K46% uin 罚H IMMW 14K2212 mim nil 4149% cm 20U miuin 喚)12 JU1IM 4UM 4粉 20U mww I2M? ?W4柏 nm 皿為 2S mi 2121M1M 5?0? mew mm IMl% Men 3011 噸 “n颂 佻 OH 咖啡，天猫线上年成交额约22. 3亿 mi mi KWt* 5 H?4M ntaa MBM Wd Miaaftct UW* E inmtm ian? 5UJM g F Ml* is un? KM khtw LWE buh Ma 4M?W MM ww 55 AM 4? in E nwm Wltl? HMU ?nm 灿 :e??n? 101M4M 4C2M i^rt HTII? HAIM g 1UM Ob 1、从整体大类销售趋势可以看出，自11年 以来茶/咖啡/冲饮类的整体份额都属于快速增长时 期； 2、到2017年【速溶咖啡/咖啡豆/粉】的 总销售额已经达到25.8亿,环比16年增长70.01% 其中咖啡豆类目销售额2.23亿,环比16年增长 31.5%速溶咖啡18.4亿，环比16年增长53.04% 宏叽环境分析 M技术环応观环境 济环境 」 、政策环境 国家提出互联网+的战略规划，对于电子商务越来越重视，出台 系列鼓励和扶持的政策，加快发展各地企业的电子商务。 国家对网络交易的监管力度，提高网上交易的安全性与真实性，最大限度地减少网培犯罪的产生，优化我国的网餾环境 随着国家的法律.法规的相对完善，让交易双方有法可依, 在出现交易问题时能够遵循法律法规合理解决问题 二、经济环境 随着经济的持续快速发展，我国家庭人均年收入节节攀升,预示着未来强劲的购买力，网络购物市场发展的基础牢固。 网购消费者潜在和实际购买力双双提升 三、社会一一人文环境 人们对电子商务和网络购物的认知和利用程度，以及网络购物 的普及率已经非常高。网购人数已经突破5亿 中国互联网网民规模超过9个亿，电子商务应用群体规模增加, 个人消费者,企业级消费者网络购买的习惯和理念已经形成。 四、技术环境 中国的信息基础设施高速发展，并初步形成了数字化，智能化， 移动化方向发展，网络规模,技术层次和服务手段都达到了较高水平 ,随着电子商务发展的不断完善，网上购物变得便宜,快捷,方便， 人们越来越热衷于网上购物，网购市场规模还将继续高速増长。 物流配送服务发展迅猛，配送及时高效，让网购人群获得更好 的体验感 CONTENTS 运营思路 线上分销 阿气入驻平台 微信 微専 站内营销 站外推广 定期利菖销 壬処自建 Pc网站 店铺装修 产品上下架控制 ■■si 平台运营■品牌扌tr 品牌槪念连接度 品牌偏好度 品牌曝光度 用户体验优先 个环节流程优化 品牌传播性 运营进程 进程分项 具体内容 平台运营 天入驻 京东商场入驻 第一阶段 一号店 商城 pc站点 移动站点 品牌打造 建立触点,百科,知道,各bbs等 开通官网，官微，博客 运营进程 进程分项 具体内容 各店铺优化，产品信息优化，DSR稳步提升, 平台运营优化店铺排名 第二阶段付费推广，直通车，钻展，京东快车等 第二阶段 网站上线，关键词优化，外链大于10个，搜 商城 索引擎收录信息100条以上’日均IIV100+ 上线微信小鹳商场 品牌营销微博粉丝1000+博客访问量10000 品牌营销 If开通头条号。粉丝500+ ,访问30万以上 If 运营进程 进程 分项 具体内容 第三阶段 平台运营 天猫日均UV5000+,转化率2%,成交量100+ 京东日均uvl000+ r转化率2% ,成交量20+ 1号店日均uv500+ ,转化率2% ,成交量10+ 商城 网站优化，关键词优化，外链大于20个，搜索 引擎收录信息200条以上，日均uv300+ 上线微信小観商场 口口牌打造 微博粉丝5000+博