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A公司电商营销策略研究
摘 要
随着电子商务的飞速发展，网络购物的方式成为了越来越多人的选择，企业也纷纷开展线上业务，抢占线上市 场。A公司是一家专业从事休闲食品研发、生产和销售一体化的综合企业，一直以来都专注于传统的线下零售。2020 年由于新冠疫情的强势来袭，食品行业线下实体门店受到强烈冲击，但是，疫情下催生了“宅经济”，更多的消费 者选择了网上购物。此时，A公司面临着线下业务大幅度缩水，线上模式发展动力不足的问题。
本文首先阐述了研究背景和研究意义，然后对国内和国外研究发展现状、营销学相关理论及A公司的电子商务营 销状况做出了系统的介绍。 对于A公司面临营销环境，使用PEST理论分
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