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媒介观察 新媒体时代传统媒体提升竞争力的具体途径研究 张世巧 皖西日报社 安徽 六安 237000 （ ， ） 摘要：新媒体是一种依托数字技术，通过信息网络，以及手机、电脑等智能终端，向用户提供信息服 务的传播形态。随着信息技术、互联网技术的不断发展，新兴媒体大量涌现，凭借在信息传播方面的巨大 优势，新媒体很快赢得了大量用户的青睐。中国报告大厅网讯发布的关于新媒体市场的调查分析报告显 示，2018—2023年中国新媒体行业企业数量呈现逐步上升趋势，至2022年末中国新媒体行业企业数量超 4000家。从市场发展的角度来看，新媒体正处于迅速发展阶段，具有广阔的发展前景。随着新媒体的不断 发展，传统媒体逐渐式微，不仅用户数量不断减少，市场收益也迅速下滑。因此，传统媒体如何提高自身 竞争力，已经成为众多从业者重点讨论的话题。新媒体的兴起让传统媒体面临机遇和挑战并存的局面。媒 体工作者应正视新媒体的挑战，从内容时效性、内容特色等方面着手，弥补自身的不足，并采取正确的策 略积极应对挑战，不断提升自身的竞争力。 基于此，文章首先分析新媒体背景下传统媒体面临的挑战，然后探讨传统媒体提升自身竞争力的必要 性，最后结合具体实践，分别从媒体理念、内容创作、传播渠道拓展等方面，探索提高传统媒体竞争力的 具体途径，希望能为促进传统媒体健康发展提供一定参考。 关键词：传统媒体；新媒体；挑战；竞争力；提升策略 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0112-03 根据 CTR 监测数据，截至 2022 年 6 月底，全国 38 家 视、报纸为代表的传统媒体，信息传播渠道相对比较单 广电媒体在抖音、快手等短视频平台开设头部账号共计 一，尤其是报纸、杂志等纸媒，发行渠道较为固定，在 ［3］ 82 个，其中，“央视新闻”抖音号粉丝量已经过亿，河 内容传播方面存在明显的局限性 。传播渠道单一也 南广电有 6 个头部账号粉丝量均超过千万，新媒体的影 是导致传统媒体影响力不断下降的重要原因。随着新媒 响力可见一斑。面对全新的信息传播环境，传统媒体只 体时代的来临，用户获取信息的场景越来越多样化，如 有正视新媒体带来的系列挑战，积极探索有效的途径， 在汽车站、公交站、地铁站、电梯间，甚至是在快速移 提高自身的竞争力，才能与新媒体齐头并进，重新焕发 动的车辆内，用户都可以通过新媒体接收信息，但上述 ［1］ 生机与活力 。 场景不适于接收传统媒体发布的信息，这直接导致传统 媒体用户数量断崖式下滑。 一、新媒体背景下传统媒体面临的挑战 （三）缺乏自身特色 （一）内容时效性不足 长时间以来，传统媒体在内容生产方面已经形成了 新媒体是依靠信息技术与互联网技术发展起来的， 一套较为固定的程式，内容风格比较严肃，对用户的吸 在信息传输速度上有先天优势。 尤其是 5G 技术的运 ［4］ 引力明显不足 。而新媒体在内容生产方面更注重用 ［2］ 用，进一步提高了新媒体的信息传播效率 。新媒体 户体验，甚至会运用大数据技术分析用户需求，并根据 基本实现了对信息的实时送达。相比之下，传统媒体需 用户需求有目