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网络营销策划案 ——微软 surface3 平板电脑网络营销方案制作人：田园 班级：文管 1401 班学号： 时间：2015.11.8 前言 微软 微软是一家总部位于美国的跨国科技公司， 是世界 PC （Personal Computer，个人计算机）机软件开发的先导，由 比尔·盖茨与保罗·艾伦创办于 1975 年，公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德市（Redmond，邻近西雅图）。以研发、制造、授权和 提供广泛的电脑软件服务业务为主。 最为著名和畅销的产品为 MicrosoftWindows 操作系统和 MicrosoftOffice 系列软件，目前是全球最大的电脑软件提供商。 一．营销对象 微软 微软 Surface3 是微软推出的一款机型机更轻、更薄且价格更实惠的笔记本平板电脑，在2014 年的 5 月 20 日第三代 Surface 平板正式发布。这款被命名为微软SurfacePro3 的平板有着非常 大的改变。它具有以下特性和优势： 集平板电脑优势 Surface3 配备了最新的四核英特尔?凌动x7 处理器 2，支持快速响应的同时，其高超的设计和制作工艺还保证了超高的效 能比，使 Surface3 在视频播放状态下，电池续航时间可长达 10 小时。Surface3 有两种存储和储存配置，给予用户不同的选择。美观的 10.8 英寸ClearType 高清多点触控显示屏的宽高比为 3:2， 自带杜比?增强音效的立体声扬声器，优雅耐用的镁合金外壳等 都传承了备受消费者认可的 SurfacePro3 的优势。无论是放在桌上办公、坐在沙发上使用，抑或是拿在手上作为书写设备，支持 三个角度的一体式支架均可带来完美体验。 为了帮助用户完成更多任务，Surface3 配备了 Windows8.1， 并且可以在 Windows10 上市时免费升级到 Windows10 。同时， Surface3 还附带微软 Office365 个人版的一年期订阅，其中包括Outlook、Word、Excel、PowerPoint、OneNote 以及 OneDrive 云存储。 触控笔体验 Surface 触控笔就像是一支普通的钢笔，可以轻松书写绘画、记录笔记甚至谱曲，体验梦寐以求的数字书写体验；按下一次Surface 触控笔笔头的按钮，就能打开空白的 OneNote 页面进行速记或绘画，即使 Surface 处在睡眠状态；4 种颜色可供选择 二．背景介绍 Surface3 是一台搭载 IntelAtomx7 处理器的 10.8 寸设 备，售价 US$499/HK$3,888/NT$16,888起，在这个价位配备了 64GB 的存储空间，和 2GB 备，售价 US$499/HK$3,888/NT$16,888 起，在这个价位配 备了 64GB 的存储空间，和 2GB 的 RAM 。但最引人注目的， 还是它支持「正常版」的 Windows8.1 ，并因此在不久的将 来，可以直升 Windows10 。不仅如此，现在 Surface3 的屏 幕分辨率改成了 1,920x1,280 、3:2 的比例，而非之前的 16:9 ， 并且可以通过 micro-USB 充电-- 微软希望这些更动可以让 你忘却前两代的一些苦乐参半的回忆。 以 屏 幕 以 屏 幕 比 例 来 说 ， 这 让 Surface3 跟 随 着 大 哥 SurfacePro3 的脚步， 但自然分辨率和大小上都要差上一点 点。不论如何，这都是一块非常锐利而色彩鲜艳的面板，想 来长宽比例更像纸张的新比例， 应该也会让使用者满意才是。 三．营销内容 市场分析：近日，微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer) 在接受法国媒体采访时表示市场对 Surface 平板电脑的反响令人惊喜，目前 Surface 平板电脑的初步表现“温和”是因为只通过微软在线零售网和微软零售专卖店进行销售。而目前中国已成为 微软surface 最主要销售市场。 此次微软 Surface 中国上市选择与国内渠道商合作，中国消费者也得以同步甚至领先国外消费者体验到 Surface 产品。中国 消费者能通过遍布中国的苏宁门店进行产品体验、深入了解产品， 消费者能通过遍布中国的苏宁门店进行产品体验、深入了解产品， 而中国市场交出了一份令人满意的成绩单，记者了解到，发售当 天，全国多个城市出现了排队抢购的情况，在北京、上海等城市 曾一度出现断货情况，而 32G Surface 裸机版本目前已经全部 售罄。 在中国市场，Windows8 系统逐渐被被消费者接受和喜爱，越 来越多的企业、开发者在使用win8 元素，Surface 的出现也推进 了Windows8 系统的更新，中国渠道在全球的一枝独秀，使得中 国市场有望成为微软