互联网时代的品牌营销经典案例--梅子梦工厂.pptx

一瓶梅子酒的百变梦工厂;;马拉桑是台湾少数民族语言，意思是“喝醉啦〞。 梅子梦工厂的这款小米酒口感清冽，落喉温润，品尝此酒后，不禁让人用阿美族语喊了声“马拉桑！〞，因此为名。 简单又粗暴热情的阿美语，让观众印象深刻，也捧红了此酒。;梅子梦工厂—— 梅子梦工厂早期为信义乡农会的一家小小食品加工厂，因信义乡特产梅子，后转型为梅子酒庄，成为台湾地区第一家取得制酒执照的农会酒庄。 就是这家小小农会酒庄造出了马拉桑等诸多“好玩儿〞的农产品。 ; 拥有生命力的品牌 梅子是南投县信义乡的传统农产品，在别的地方梅子只是梅子，但在信义乡的梅子梦工厂，梅子不仅是梅子，它开始富有不同的个性、拥有多面的形象、跟消费者讲述起有趣的故事，成为了拥有生命力的品牌。;灵感，不只有马拉桑 梅子梦工厂用创意和智慧玩转农产品 赋予一瓶酒生命和无限想象力 它可以是一种文化，一个故事，一份情怀 甚至是一个跨界的文化创意产业 ;【与影视的跨界合作】; 农产品与影视剧的合作—— 一方面借助影视剧的影响力宣传产品和品牌、引起消费者兴趣 另一方面能借助影视剧的情感世界，赋予产品一定的个性形象，扩展消费者的联想。 这一点在台湾农场上也有表达，在很多电视剧里能看到各种休闲农场的身影，如： 飞牛牧场与偶像剧?薰衣草?，富田花园农场与电视剧?天国的嫁衣?。;梅子梦工厂与电影的合作那么更为紧密，除了前面谈到的马拉桑酒与?海角七号?的深入跨界合作，还有—— 与电影?赛德克?巴莱?合作;;一瓶好玩的梅子酒;除了和电影的跨界合作，梅子梦工厂也敞开思维，开始了与其他产业的结合，比方—— 与妖怪村的合作;梅子梦工厂的妖怪村产品专区，有趣产品、有趣文案 将搞怪好玩进行到底——;一瓶有个性的梅子酒;将产品拟人化，赋予产品个性 不同的酒有不同的个性 不同的人喝不同的酒 梅子梦工厂把产品当做一个个人，人是有个性的，那酒也可以。 所以梅子梦工厂造出“狂野〞与“柔水〞，将男人的激情豪迈和女人的柔情似水融入酒的产品性格，打造出好玩的不一样的酒。;狂野—— 男人的狂野，??人的酒，40度;柔水—— 柔情似水，女人的酒，12度;;状况人生系列酒组之拼命三郎;状况人生系列酒组之恰北北;状况人生系列酒组之狠角色;拟人化的表现 让产品不再单调 而是富有个性和特色 借此品牌也开始饱满起来;一瓶有故事的梅子酒;挖掘农产品特色，将山野乡村的故事传说融入进去产品，好玩有趣，用产品来说故事。 梅子梦工厂的酒除了瓶子里的酒好喝，瓶身外一段段醉人的故事也是不容错过的，那是取自部落里传承的不老传说。;;;产品名称 忘记回家;产品名称 山猪迷路;;;为每个故事独创卡通形象 梅子梦工厂将产品的特色和乡村的传说、山野特色结合起来，消费者听到名字就会有丰富联想，创意十足。而且梅子梦工厂根据品牌故事，为每个故事独创卡通形象。 每款酒包装上都有一款原创的卡通公仔，小米唱歌上是唱着歌的轻快走路的小米，长老说话上是留着胡须权威的部族长老，山猪迷路是憨厚肥嘟嘟的山猪。 这些充满个性的形象，不仅表达在产品包装上，后续梅子梦工厂还将产品延伸至文创产业，将文化和创意融入产品，这些代表着品牌个性的图形都变成了富有特色各式玩偶，甚至印在T恤、杯子等种类多样的纪念品上，价值不菲，而且购置者不少。;一瓶有情怀的梅子酒;6种风味，6大名胜 写意台湾情怀 地域形象化，用不同制法、不同口感的酒来形容台湾的不同地方，使之二者形象融合，并组合为特色礼盒。 梅子梦工厂与各大旅游景点合作，将地域形象和产品结合起来，推出了“在台湾〞系列。;“在台湾〞系列产品 包含了六款产品—— 101大楼 日月潭文武庙 太鲁阁 玉山 垦丁鹅銮鼻灯塔 阿里山 每一款都只能在一个特定的景点才能买得到，集齐6款，等于踏遍了台湾岛。 这种类似集邮般的快感能激发消费者兴趣，提高消费者的购置率。;一瓶有创意的梅子酒;一起醉快乐礼盒 在一起，最快乐 ;梅子浓汁礼盒 寂寞余花与巩固柔情;综合礼品袋 台湾梅事;说了这么多，你一定以为梅子梦工厂是一个大企业？其实，他只是一个15人职员的乡村企业！ 就是这个15位职员的信义乡农会组织的乡属企业，迸发出如此多好玩的创意，营造了一个梅子的梦工厂。;梅子梦工厂案例分享心得 人文的价值 ;谢谢观看